مارکتینگ یا بازاریابی یکی از جنبه‌های مهم هر کسب و کار محسوب می‌شود چرا که مجموعه استراتژی‌هایی است که کسب و کارها برای افزایش فروش محصولات و خدمات خود ارائه می‌کنند. مارکتینگ، مشتریان را شناسایی می‌کند و با ارائه کمپین‌های خاصی باعث می‌شود که اهداف و نیازهای مشتریان تحقق یاید. امروزه یک تکنولوژی جدید نیز به کمک این مجموعه استراتژی‌ها آمده که باعث شده مفهومی با نام تبلیغات واقعیت مجازی ایجاد شود.
واقعیت مجازی و واقعیت افزوده امروزه به طور گسترده در شرکت‌های پیشروی حوزه کامپیوتر و تکنولوژی مورد استفاده قرار می‌گیرند و به طرز حیرت انگیزی نگاه عامه جامعه به تبلیغات را تغییر داده‌اند. طبق گزارشات منتشر شده، واقعیت مجازی در سال 2020، حدود ۳۰ میلیارد دلار درآمدزایی خواهد کرد که دستاوردی بزرگ و اتفاقی خاص در حوزه مارکتینگ است. برای درک بهتر تاثیر این تکنولوژی‌ها در تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ، این مطلب را از دست ندهید.
واقعیت مجازی به نوعی از تکنولوژی گفته می‌شود که واقعیت و دنیای مجازی را با هم ادغام کرده است و مرزهای بین واقعیت و خیال را از بین برده است. تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان همیشه برای پیاده‌سازی کمپین‌های خود دچار مشکل بوده‌اند. ظهور تکنولوژی‌هایی مانند تلویزیون و صفحات نمایش، باعث شد که دری جدید به دنیای تبلیغات باز شود و از این وسایل برای تبلیغات استفاده شود. حالا با ظهور واقعیت مجازی، بسیاری از مشکلات قبلی به راحتی حل شد و کمپین‌های تبلیغاتی راحت‌تر پیاده‌سازی می‌شدند چرا که دستگاه‌های مورد استفاده در این تکنولوژی یک قدم از تلویزیون‌ها به کاربران نزدیک‌تر هستند و افراد مختلف می‌توانند از گوشی‌های خود یا عینک برای استفاده از واقعیت مجازی استفاده کنند.
واقعیت مجازی و تکنولوژی مشابه آن یعنی واقعیت افزوده، هنوز برای بسیاری از مشتریان جذاب است چرا که تعداد بسیار کمی از برندها آن را به کار برده‌اند. شرکت‌ها از این تکنولوژی‌ها استفاده می‌کنند تا بتوانند کیفیت خدمات خود به کاربر را بالاتر ببرند و فرصت‌های جدیدی در بازار ایجاد کنند. رابط کاربری که این تکنولوژی پیاده سازی می‌کند، تقریبا برای اکثریت افراد جذب کننده است.
از آنجایی که تبلیغات نوعی فعالیت است که مستقیما با مشتری در ارتباط است، ایجاد تجربه بهتر برای کاربر، در جذب کاربران بسیار مفید خواهد بود. شرکت‌های بزرگی مانند کوکاکولا، مک‌دونالد و چندین شرکت دیگر اقدام به پیاده‌سازی تبلیغات واقعیت مجازی به شکل‌های مختلف کرده‌اند و کمپین‌های تبلیغاتی، فعالیت‌های مربوط به رقابت، برگزاری رویدادها و ابتکارات نهادی برخی از نمونه‌های استفاده از تبلیغات واقعیت مجازی هستند.
نمونه‌های بسیار زیادی وجود دارد که از تبلیغات مجازی برای جذب مشتریان استفاده شده است. در ادامه نگاهی به برخی از این نمونه‌ها خواهیم انداخت تا با این خدمت شگفت انگیز آشنا شوید.
مجله نیویورک تایمز در اقدامی جالب، عینک‌های واقعیت مجازی را برای تعداد خاصی از مشتریان خود ارسال کرد تا بتوانند بسیاری از فیلم‌های موردنظر خود را از طریق این عینک‌ها مشاهده کنند. این مسئله علاوه بر این که کاربران را به وفادار ماندن به محتوای این مجله تشویق می‌کند، بلکه شدت درگیری حسی کاربران را با فیلم‌ها و خود مجله را افزایش می‌دهد که خود به وفاداری هر چه بیشتر مشتریان وفادار نیز کمک می‌کند.
شرکت مرل یک تولیدکننده کفش است که اقدام به اجرای ابتکار جالبی کرد. این شرکت در رونمایی از جدیدترین کفش‌های پیاده روی خود، با استفاده از واقعیت مجازی اقدام به ایجاد یک تجربه جدید پیاده‌روی در فضای سه بعدی کرد. در این تکنولوژی کاربران کفش‌ها را می‌پوشیدند و روی سطح مختلفی مانند صخره‌ها، کفش خود را امتحان می‌کردند. کارشناسان این ابتکار شرکت را یکی از جالب‌ترین انواع تبلیغات واقعیت مجازی اعلام کردند.
علی بابا که یک شرکت خرده فروشی بسیار بزرگ چینی است، اقدام به استفاده از تبلیغات واقعیت مجزی کرده است. افرادی که از اپلیکیشن‌های علی بابا استفاده می‌کنند، می‌توانند گشت زدن در داخل فروشگاه‌های علی بابا در ژاپن، آمریکا و هر جایی در جهان را تجربه کنند. با این روش، مشتریان می‌توانند قبل از خرید، بتوانند به خوبی اجناس مختلف را مشاهده کنند و همچنین شانس فروشندگان برای فروش کالاهای خود نیز با استفاده از این روش تبلیغات، بیشتر خواهد شد.
خرده‌فروشی بزرگ ایکیا اپلیکیشن‌هایی را ارائه کرده است که کاربران از طریق آن می‌توانند مکان مبلمان خود در داخل خانه را مشاهده کنند و مکان آن را تعیین کنند. این مثال شاید یکی از ساده‌ترین روش‌های در دسترس و کاربردی‌ترین روش‌های تبلیغات واقعیت مجازی باشد که تا به امروز مشاهده شده است.
یکی آژانس گردشگری در بریتانیا، کمپین‌هایی ارائه کرده است که تجربه جالبی برای کاربران خود رقم می‌زند. آن‌ها نام کمپین خود را “قبل از سفر، پرواز کن” گذاشته‌اند. در این نوع روش تبلیغات مجازی افراد متقاضی سفر، با استفاده از واقعیت مجازی، سفر به فضای گردشگری مورد نظر خود را امتحان می‌کنند و در صورت رضایت از آن اقدام به سفر به شکل فیزیکی به مکان موردنظر خواهند کرد. این نمونه شاید یکی از جذاب‌ترین نمونه‌های تاثیر واقعیت مجازی بر تبلیغات باشد.
استفاده از واقعیت مجازی مزایای بسیار فراوانی دارد. در ادامه به برخی از مزایای استفاده از تبلیغات واقعیت مجازی نگاهی خواهیم انداخت.
کسب و کارها و افرادی که قصد دارند از واقعیت مجازی برای تبلیغات استفاده کنند، می‌توانند آن را به راحتی برای هر کاربری شخصی سازی کنند تا از نظر حسی کاربر را بیشتر درگیر کند.
بدون شک واقعیت مجازی یکی از جذاب‌ترین روش‌ها و جدیدترین تکنولوژی‌های دنیای امروز است. هر روش تبلیغاتی جدید نیز مشتریان را بیشتر جذب خواهد کرد.
از آن جایی که کاربران با استفاده از گوشی‌های خود می‌توانند از این تکنولوژی استفاده کنند، در دسترس بودن این نوع تبلیغات به مراتب بیشتر از روش‌های فیزیکی دیگر است.
در این مطلب ما نگاهی به تبلیغات واقعیت مجازی انداختیم و دیدیم که این روش می‌تواند چقدر کیفیت تبلیغات را بالاتر ببرد. استفاده از این روش تبلیغاتی هنوز در سراسر جهان گسترده نشده است ولی هر شرکتی که پا به این عرصه بگذارد، بدون شک ارزش جدیدی برای کاربران خود خلق کرده و در بازار از رقیبان جلو می‌افتد.
واتس اپ
فرم تماس
۲۲۰۴۵۶۲۲
