با این خط‌کش، طول محتوا را اندازه بگیرید!
طول محتوا متنی مناسب برای افزایش بازخورد محتوا و شانس دیده شدن آن در موتورهای جستجو، چقدر است؟
اگر تا به حال خودتان مطلبی را نوشته باشید، احتمالا با این چالش روبرو شده‌اید.
باورهای مختلفی در این زمینه وجود دارد و منابع مختلف تعداد مختلفی از کلمات را برای طول محتوا متنی مناسب ذکر کرده‌اند. بعضی‌ها ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ کلمه و برخی دیگر ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه را مناسب می‌دانند. جدای از در نظر گرفتن تعداد کلمه مشخص برای طول محتوای متنی، آن چیزی که در وهله اول اهمیت دارد ارزش متن نوشته شده‌است. اگر متن شما ارزش محتوایی ندارد، بهینه‌سازی تعداد کلمات در میزان بازخورد آن بی تاثیر است.
حال فرض کنید بر اساس تعداد کلمات، شما می‌توانید یک محتوای متنی ارزشمند با تعداد مشخصی از کلمات بنویسید. سوال درست این است که طول مناسب برای یک محتوای ارزشمند چقدر است؟ چه تعداد کلمه برای بهینه‌ترین بازخورد نیاز است؟
اصلی‌ترین فاکتور در دست‌یابی به سئو مناسب برای یک سایت و بهبود جایگاه آن در موتور جستجوی گوگل، چیزی نیست جز محتوایی که در آن سایت بارگذاری می‌شود. در واقع بدون ارائه یک محتوای خوب، شانس شما برای جلب نظر مخاطبان هدف بسیار کم است؛ چرا که تنها راه طبیعی مخاطبان برای دسترسی به سایت و محصول شما، جستجو در موتورهای جستجو برای دسترسی به محتوایی است که با محصول شما در ارتباط است. شما باید در نتایج جستجوی آن‌ها قرار بگیرید تا شانسی برای ورود مخاطب به سایت وجود داشته باشد.
برای داشتن جایگاه مناسب در موتور جستجو، به یک سئو قوی و هدفمند نیاز است. وقتی صحبت از سئو می شود. به طور خاص محتوای بلند تاثیر بیشتری نسبت به محتوای کوتاه خواهد داشت. چرا که اکثر محتواهای بلند(محتوای دارای ارزش متنی) دارای جزئیات کامل درباره موضوع محتوا هستند که علاوه بر افزایش میزان بازخورد مخاطبان، موجب تولید ترافیک بیشتر برای سایت و به اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی نیز می‌شود. همچنین تحقیقات بسیاری نشان داده‌اند که طول محتوا تناسب مستقیم با جایگاه آن محتوا در موتور جستجوی گوگل دارد.
به منظور نشان دادن اهمیت طول محتوا، در ادامه برخی از برتری‌هایی که محتوای بلند برای سایت شما به ارمغان می‌آورد را بررسی خواهیم کرد.
ارزش سئویی طولانی مدت در محتوای بلند و کامل
محتواهایی هستند که موضوع آن‌ها هیچگاه قدیمی نشده و متن آن‌ها همواره ارزش خواندن دارد؛ به این نوع محتوا، محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) می‌گویند. محتوای همیشه سبز اگر به خوبی نوشته شود و بتواند جایگاه مناسبی در موتورهای جستجو کسب کند، در مدت زمان طولانی جایگاه خود را حفظ کرده و مخاطبان را به طور مستمر به سایت شما می‌آورد. اما ماجرا به همین سادگی نیست بلکه رقابت برای کسب جایگاه در محتواهای همیشه سبز بسیار بالا است. از همین رو برای برتری نسبت به دیگر رقبا، محتوا باید از اطلاعات کامل با جزيیات زیاد و ارزشمند برخوردار باشد. این امر به خودی خود سبب افزایش حجم محتوا و تعداد کلمات آن می‌شود. پس می‌توان گفت یک محتوای ارزشمند در زمینه محتواهای همیشه سبز دارای تعداد کلمات نسبت زیاد و طول محتوای بلند است.
افزایش تعداد بک‌لینک‌های با کیفیت
حتما در مطالبی که مطالعه می‌کنید با دسته‌ای از محتواها روبرو شده‌اید که نسبت به بقیه کامل‌تر هستند و می‌توان از آن‌ها به عنوان مرجع و مستند استفاده کرد. این محتواها به دلیل کامل بودن آن‌ها، توسط بسیاری از نویسندگان محتوا در فضای وب به عنوان مرجع استفاده می‌شوند. در واقع نویسندگان محتوا برای ارزش‌دهی به محتوای خود، لینک یک مطلب کامل و ارزشمند را به صفحه محتوای خود لینک می‌کنند. از این رو هر مقدار که محتوا عمیق‌تر و دارای جزئیات بیشتر باشد، شانس آن برای دریافت بک‌لینک از دیگر سایت‌ها بالاتر است. دوباره می‌توان به این واقعیت رسید که محتوای کامل که جزیئات را نیز شامل می‌شود حجم بالا و تعداد کلمات زیادی دارد.
جایزه اختصاصی گوگل برای محتوای بلند
گوگل از یک الگوریتم یادگیرنده هوشمند با نام “RANKBRAIN” به منظور شناسایی عبارت‌ها و کلمات پیچیده استفاده می‌کند. شناسایی این عبارت‌ها در یک محتوا، به گوگل این اجازه را می‌دهد تا مطالب با بیشترین ارتباط با عبارت جستجو شده توسط مخاطب را به او نشان دهد. با یک تحلیل ساده می‌توان به این نتیجه رسید که هر چقدر طول یک محتوا بلندتر باشد، تعداد عبارات کلیدی که در آن استفاده شده بیشتر و با توجه به این الگوریتم گوگل، شانس محتوا برای نمایش به مخاطب بیشتر است. در نهایت این امر موجب می‌شود که محتوا بلند جایگاه بهتری را در موتور جستجوی گوگل بدست آورد.
افزایش بازخورد مخاطبان (Audience Engagement)
هدف اصلی از نوشتن محتوا و بارگذاری آن بر روی سایت، افزایش بازخورد و ارتباط مخاطبان در زمانی است که در سایت سپری می‌کنند. قطعا هیچ کس دوست ندارد که سایت خود را با محتواهایی که ارزش مطالعه ندارند و مخاطبان را خیلی زود خسته می‌کنند، پر کند. اما بسیاری از مواقع محتواهای کوتاه این حس را در مخاطب بر می‌انگیزد که به تمام نیازش درباره موضوع مورد مطالعه نرسیده است. در این زمان مخاطب از سایت شما قطع امید کرده و دیگر رغبتی به مطالعه دیگر محتواهای سایت شما نخواهد داشت. شاید شما از روی عمد این نوع بازخورد برای مخاطبان را ایجاد نکرده باشید. اما ناخودآگاه با بارگذاری مطالب کوتاه موجب این نوع بازخورد شده‌اید.
محتوا با طول بلند علاوه بر ارضای نیاز مخاطب برای کسب اطلاعات مورد نیاز درباره یک موضوع، نرخ بازخورد مخاطبان را نیز افزایش داده، سبب می‌شود مخاطب مطالب دیگری را نیز در سایت شما دنبال کند و به تبع آن مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری کند و در انتها جایگاه شما در موتورهای جستجو بهبود یابد.
کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)
وقتی یک محتوای بلند تولید می‌کنید، شانس این را دارید که مخاطب را برای مدت بیشتری در سایت خود نگه‌دارید. این محتوای بلند، مخاطبان هدف شما را از رجوع به سایت‌های مختلف برای دسترسی به اطلاعات کافی درباره یک موضوع بی‌نیاز می‌کند که این امر موجب کاهش نرخ پرش از سایت شما می‌شود.
افزایش اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
پر واضح است که مخاطبان محتوایی را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک خواهند گذاشت که ارزش انتشار را داشته باشد. در زمینه محتوای متنی، کامل بودن یک محتوا فاکتور اصلی در ارزشمند بودن آن است. از همین رو محتوا بلند می‌تواند با ارائه اطلاعات مفید بیشتر، شانس بیشتری برای به اشتراک‌گذاری در شبکه‌های مجازی داشته باشد.
افزایش عضویت در خبرنامه و ثبت ایمیل
نوشتن یک محتوای بلند و ارزشمند و تبدیل کردن آن به قالب‌های مختلف مانند اینفوگرافیک و پی‌دی‌اف، این امکان را برای شما بوجود می‌آورد تا در ازای دریافت ایمیل مخاطب، این محتوا را در اختیار او قرار دهید. نکته‌ای که باید به آن توجه کنید این است که محتوای شما باید برای مخاطب ارزش کافی داشته‌باشد تا مخاطب ایمیل خود را در اختیار شما قرار دهد. لذا محتوای باید کامل و با جزیئات کافی ارائه شود که این امر محتوا را از نظر تعداد کلمات به یک محتوای بلند تبدیل می‌کند.
در پایان شرکت تبلیغاتی سی‌سرو بر پایه تجربه طولانی مدت خود در زمینه تولید محتوا و سئو، مهم‌ترین اهرم در بهبود بازخورد سایت و جایگاه آن در موتورهای جستجو را ارائه محتوای ارزشمندی می‌داند که برای تولید آن زمان کافی صرف شده‌است. این محتوا از تعداد کلمات مناسبی برخوردار است و می‌تواند نیاز مخاطب را بدون احتیاج به مراجعه به سایت‌های مختلف برطرف کند.
بیشتر بخوانید
بازاریابی دهان به دهان قوی چه ویژگیهایی دارد و نکات مهم در طراحی آن چیست؟
بازاریابی ایمیلی چیست و چگونه باید به خوبی از آن استفاده کنیم؟
تبلیغات دیجیتال چیست و چه تفاوتی با بازاریابی دیجیتال دارد؟
اشتباهات رایج در تولید محتوا
۱۱ اصل طلایی در تولید محتوا
