4 تبلیغ خلاقانه بین‌المللی مرتبط با جام جهانی 2018

جام جهانی فوتبال بزرگترین و البته پرطرفدارترین رویداد ورزشی بینالمللی به حساب میرود که مردم از سراسر جهان به طرق مختلف بازیهای بین تیمهای ملی را در این رویداد مهم ورزشی دنبال میکنند. از طرفی جام جهانی فرصتی مناسب برای برندهای مختلف بینالمللی است تا بار دیگر همراه بودنشان را با مردم سراسر جهان نشان دهند. در واقع کمپانیهای مختلف با ارائه تبلیغات خلاقانه در میان جو جام جهانی، قادر هستند نظر و نگاه مردم را در سراسر دنیا نسبت به محصولات خود جذب کنند؛ زیرا همانطور که میدانید در یک بازه زمانی کوتاه مردم در سراسر دنیا، تمام توجهاتشان را به این رویداد ورزشی اختصاص میدهند، پس بهترین فرصت برای برندهای بزرگ بینالمللی است تا در این میان خودی نشان دهند و بیش از پیش مردم سراسر جهان را با محصولاتشان آشنا کنند. در این مقاله کوتاه 4 تبلیغ خلاقانه را بررسی خواهیم کرد که از نظر کارشناسان تبلیغات، جزء بهترین تبلیغهای مرتبط با جام جهانی هستند.

کمپین میراث جام جهانی شرکت هیوندای

شرکت هیوندای که به عنوان یکی از شریکان جام جهانی 2018 بود کمپینی در این راستا به عنوان میراث جام جهانی (World Football Heritage) شروع کرد. هیوندای و موزه فوتبال جام جهانی فیفا یک مسابقه برای طرفداران بین المللی را برای کشف میراث شگفت انگیز جام جهانی و تشویق فرهنگ ها از سراسر جهان برگزار کرد. در این راه از قهرمان‌های فوتبال مانند تیری هانری (Thierry Henry)، لوکاس پودولسکی (Lukas Podolski) و کافو (Cafu) استفاده کرده است. از این افراد ویدیوهایی احساسی با یادآوری صحنه‌هایی از بازی‌های این افراد در جام‌جهانی ساخته شد. این ویدیوها در تبلیغات تلویزیون و شبکه‌های مجازی وایرال شد و افراد را برای شرکت در این مسابقه دعوت کرد. 32 نفر به عنوان برنده یک جفت بلیط برای مسابقه فینال به همراه هزینه‌های سفر دریافت می‌کنند.
افراد برای شرکت در این مسابقه باید داستان‌های خود در مورد جام‌جهانی را همراه با هشتگ #Myfootballheritage در وبسایت رسمی هیوندای یا شبکه های اجتماعی سایتی (SNS) به اشتراک بگذارند.
همچنین برای درگیری بیشتر مخاطب هیوندای ایونت‌هایی به عنوان Drive Test و مسابقات شعار جام جهانی برگزار کرد. علاوه بر این هیوندای برای افزایش تجربه مخاطبان خود در مسابقات جام جهانی پلتفرمی بر بستر دیجیتال تولید کرده که در آن افراد تجربیات خود را در هر لحظه با دیگران به اشتراک می‌گذارند. این کار در سال‌های قبلی به صورت آفلاین و با حضور در محلی به عنوان پارک طرفداران انجام می‌شد ولی امسال به صورت آنلاین و بر بستر پلتفرم‌های دیجیتالی بود.
همان‌طور که مشخص است در این کمپین از ابزارهای بازاریابی با افراد مشهور (Celebrity Marketing)، ویدیو مارکتینگ، ایونت مارکتینگ و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در کنار تبلیغات آفلاین و آنلاین استفاده شده است.

پپسی و رنگ آبی

همه ما رنگ سازمانی شرکت پپسی را میشناسیم؛ رنگ آبی که پپسی در محصولات و تبلیغاتش استفاده میکند، تقریبا یک رنگ اختصاصی برای این برند مطرح به حساب میرود. در تبلیغ جدید این شرکت آمریکایی برای جام جهانی 2018، بازیکنان مطرح جهان همچون مسی، مارسلو و کروس با توپهایی پر از رنگ آبی بازی میکنند و در تصویر این رنگ بگونهای بر دیدگاه بیننده غالب میشود. در واقع در این تبلیغ پپسی میخواهد شاخص اصلی برندش را در ذهن مخاطب هک کند.

بدون کوکاکولا، هرگز!

کوکاکولا مثل همیشه برای این دوره جام جهانی هم دست پر وارد میدان تبلیغات شده است و 4 تبلیغ تصویری متفاوت در شبکههای اجتماعی و سرتاسر فضای اینترنت پخش کرده است که البته بسیاری از آنها در کانالهای تلوزیونی نیز دیده شدهاند. مفهوم و در واقع منظور کلی این تبلیغات این است که بدون کوکاکولا تماشای بازیهای جام جهانی لذتی ندارد و این دو باهم مکمل هستند.
یکی از جالب توجه ترین این ویدیوها، ویدیویی است که کوکا کولا با همکاری EA SPORTS™ FIFA 18 ساخته است که به صورت انیمیشن با الهام از یکی از آکادمیک‌ترین تبلیغات کوکاکولا که تا به حال ساخته شده است، می‌باشد.

ویزا اسطوره ها را تنها نمیگذارد!

شرکت خدمات مالی ویزا (Visa ) برای این دوره جام جهانی بسیار خلاقانه عمل کرده است و از زلاتان ابراهیموویچ، بازیکن سوئدی که در این دوره مسابقات حضور ندارد، استفاده کرده است. البته در این تبلیغ به اسپانسری مستقیم ویزا در بازیهای جام جهانی نیز اشاره میشود.

شرکت تبلیغاتی سی‌سرو در سبد خدمات خود تحقیقات بازار را نیز برای مشتریان خود قرار داده تا بتواند با نگاهی عمیق‌تر به بازار مشتریان خود و همچنین از طریق آشنایی با الگوهای مصرفی مشتریان‌آن‌ها، ‌بهترین برنامه‌ بازاریابی را برایشان تدوین کند.