دلایل و اهداف برگزاری کمپین
یک کمپین دیجیتال می‌تواند به دلایل متعددی برگزار شود. اما با توجه به بررسی‌های انجام شده می‌توان گفت عمده دلایل برگزاری کمپین، تمرکز بر یکی از موارد زیر است:
یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند از طریق روش‌های مختلفی از جمله مشارکت در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات CPC، تبلیغات در روزنامه یا دیگر روش‌ها برگزار شود. با رعایت استانداردهای لازم می‌توان حس آگاهی نسبت به برند و محصولات را افزایش داده و در نتیجه باعث جلب نظر مشتریان گردد.
معرفی یک محصول جدید بدون تبلیغات و جلب نظر مردم، معمولا کاری بیهوده بوده و نمی‌تواند توقعات شما را از فروش آن محصول برآورده کند. انتخاب اینکه با چه روشی این کار اجرایی شود، نیازمند انجام مطالعات دقیق در مورد بازار هدف و انتخاب رسانه مورد نظر برای پیاده‌سازی آن است.
جذب مشتریان همواره جز اهداف یک برند است. اما اینکه با چه راهکاری به این هدف دست پیدا کند؛ اهمیت دارد. معمولا تبلیغاتی که جنبه عمومی دارند، هم مدت زمان بیشتری را به خود اختصاص می‌دهند و هم هزینه بیشتری دارند. انتخاب روش مناسب برای انجام تبلیغات هدفمند برای جذب مشتری، همواره یکی از چالش‌های اصلی یک برند است که توصیه می‌شود در این زمینه با متخصصان حوزه بازاریابی دیجیتال تعامل داشته باشند.
باید درنظر داشت برای برگزاری یک کمپین، هزینه‌ای که می‌کنید در جهت ارتقای جایگاه برند شما در بین مشتریانتان باشد. با انجام تحلیل هزینه-منفعت، مزایای احتمالی که برگزاری کمپین برای شما به همراه دارد را به درستی اندازه‌گیری کنید. همچنین همواره باید سعی کنید نتایج احتمالی کمپین را قبل از اجرا شدن آن پیش‌بینی کنید؛ زیرا به شما کمک می‌کند تا نسبت به نتایج آن آگاهی مناسبی پیدا کرده و در نهایت اگر نیاز به بهبود وجود داشت، آنها را لحاظ کنید.
ویژگی‌های یک کمپین خوب و باکیفیت چیست؟
بطور کلی می‌توان گفت برای برگزاری یک کمپین موارد زیر باید تعیین شود:
- استراتژی و هدف برگزاری کمپین
- نام و موضوع اصلی کمپین
- پیام کلیدی کمپین
- مخاطبان مورد هدف کمپین
- رسانه هدف
