امروزه موضوع تبلیغات و اهمیت آن در ارتقاء جایگاه یک برند بر کسی پوشیده نیست. با نگاهی دقیق‌تر به این موضوع می‌توان دریافت، تبلیغات و فرآیند انجام آن بستگی به هدف و جایگاه موردنظر آن برند در نظر مشتریان دارد.
یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغاتی که در دنیای تبلیغات اثرگذاری بالایی در مخاطبان ایجاد می‌کند، کمپین‌های تبلیغاتی است.
یک کمپین تبلیغاتی مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی چندجانبه است که سعی دارد با برنامه‌ریزی دقیق، پیام مورد نظر خود را در دوره زمانی تعیین شده با بودجه مناسب، برای مخاطب هدف خود ارسال کند و باعث افزایش آگاهی مخاطبان نسبت به آن برند شود.
دلایل و اهداف برگزاری کمپین
یک کمپین دیجیتال می‌تواند به دلایل متعددی برگزار شود. اما با توجه به بررسی‌های انجام شده می‌توان گفت عمده دلایل برگزاری کمپین، تمرکز بر یکی از موارد زیر است:
- ایجاد حس آگاهی نسبت به برند
یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند از طریق روش‌های مختلفی از جمله مشارکت در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات CPC، تبلیغات در روزنامه یا دیگر روش‌ها برگزار شود. با رعایت استانداردهای لازم می‌توان حس آگاهی نسبت به برند و محصولات را افزایش داده و در نتیجه باعث جلب نظر مشتریان گردد.
- ارائه یک محصول جدید
معرفی یک محصول جدید بدون تبلیغات و جلب نظر مردم، معمولا کاری بیهوده بوده و نمی‌تواند توقعات شما را از فروش آن محصول برآورده کند. انتخاب اینکه با چه روشی این کار اجرایی شود، نیازمند انجام مطالعات دقیق در مورد بازار هدف و انتخاب رسانه مورد نظر برای پیاده‌سازی آن است.
- جذب مشتریان
جذب مشتریان همواره جز اهداف یک برند است. اما اینکه با چه راهکاری به این هدف دست پیدا کند؛ اهمیت دارد. معمولا تبلیغاتی که جنبه عمومی دارند، هم مدت زمان بیشتری را به خود اختصاص می‌دهند و هم هزینه بیشتری دارند. انتخاب روش مناسب برای انجام تبلیغات هدفمند برای جذب مشتری، همواره یکی از چالش‌های اصلی یک برند است که توصیه می‌شود در این زمینه با متخصصان حوزه بازاریابی دیجیتال تعامل داشته باشند.
- دیگر اهداف
باید درنظر داشت برای برگزاری یک کمپین، هزینه‌ای که می‌کنید در جهت ارتقای جایگاه برند شما در بین مشتریانتان باشد. با انجام تحلیل هزینه-منفعت، مزایای احتمالی که برگزاری کمپین برای شما به همراه دارد را به درستی اندازه‌گیری کنید. همچنین همواره باید سعی کنید نتایج احتمالی کمپین را قبل از اجرا شدن آن پیش‌بینی کنید؛ زیرا به شما کمک می‌کند تا نسبت به نتایج آن آگاهی مناسبی پیدا کرده و در نهایت اگر نیاز به بهبود وجود داشت، آنها را لحاظ کنید.
ویژگی‌های یک کمپین خوب و باکیفیت چیست؟
بطور کلی می‌توان گفت برای برگزاری یک کمپین موارد زیر باید تعیین شود:
- استراتژی و هدف برگزاری کمپین
- نام و موضوع اصلی کمپین
- پیام کلیدی کمپین
- مخاطبان مورد هدف کمپین
- رسانه هدف
چگونه می‌توان کیفیت یک کمپین را سنجید؟
برای مقایسه خروجی‌های یک کمپین با معیارها و اهداف از پیش تعیین شده، یکی از مدل‌های مناسب، مدل ۵M است. در این مدل که تصویر مناسبی از عناصر دخیل در یک فعالیت تبلیغاتی را نشان می‌دهد، ۵ عامل زیر بررسی می‌شوند:
- ماموریت (Mission)
- پول (Money)
- پیام منتقل شده (Message)
- رسانه مورد استفاده (Media)
- اندازه‌گیری و ارزیابی (Measure)
هم از دید کارفرما و هم مجری کمپین، موارد بالا باید درنظر گرفته شده و مورد توافق قرار گیرند. گرفتن نتیجه مطلوب از کمپین با رعایت اصول و موارد بالا امکان‌پذیر است و می‌تواند سبب بهبود جایگاه برند شود.
در نهایت می‌توان نتیجه گرفت با دراختیار داشتن ابزارهای مناسب بازاریابی و درنظر گرفتن موارد زیر، یک کمپین موفق را برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی کرد:
- تعیین درست اهداف کمپین
- تعیین معیارهای اندازه‌گیری کیفیت اجرایی
- نظارت بر حسن انجام برنامه‌ریزی‌های صورت گرفته
شرکت تبلیغاتی دیجیتال سی‌سرو به عنوان یک آژانس تبلیغاتی دیجیتال فعال در زمینه بازاریابی دیجیتال، با بهره‌گیری از به‌روزترین ابزارها و روش‌های بازاریابی دیجیتال در کسب‌و‌کارهای B2B می‌تواند استراتژی تبلیغاتی و بازاریابی بهتری را برای شما درنظر بگیرد تا کسب‌و‌کار شما در دنیایی که هر روز بیشتر به سمت دیجیتالی شدن می‌رود، توان رقابت با رقبایتان را داشته باشد و همچنین با اجرای کمپین‌های موفق برای مشتریان خود، آمادگی کمک به برندهای نوپا را دارد.
