برای اجرای راحت‌تر این تکنیک می‌توانید محتوای خود را به سه قسمت تقسیم کنید:
-
عنوان:
با عنوان و بخش معرفی محتوای خود مثل مقدمه و عنوان یک داستان برخورد کنید و آن را برای مخاطبان جذاب کنید اما فراموش نکنید که copywriting را رعایت کنید و آن را ساده نگه دارید.
-
پارگراف‌ها:
شروع پاراگراف‌ها هم مثل عنوان و مقدمه باید جذاب باشد و موضوع پاراگراف را معرفی کنند. به زبان ساده شما باید نکته هر پاراگراف را در ابتدای آن انتقال دهید.
-
جملهها:
جملهها باید لحنی فعال داشته باشند و اطلاعات مهم را در ابتدای جمله انتقال دهند، همین موضوع باعث می‌شود که خود‌به‌خود جملات کوتاه‌تر شوند و مطالعه برای مخاطبان آسان‌تر شود.
۳.جملات کوتاه و ساده بنویسید.
امروزه به علت مشغله‌های فراوان و حجم بالای اطلاعات ورودی به ذهن‌ما، زمان تمرکز ما نیز پائین آمده است. زمان تمرکز مخاطبان، ما را وادار می‌کند که جملات‌مان را در مرز ۳۵ کلمه یا کمتر نگه داریم. از سوی دیگر باید توجه داشته باشیم که میزان تمرکز فقط با زمان تعیین نمی‌شوند و باید به سادگی و روان بود متن هم توجه داشته باشیم.
۴.لحن فعال را نگه دارید.
جملات و لحن فعال با مستقیم صحبت کردن با مخاطبان کمک می‌کند که ارتباط دوستانه‌ای با کاربران برقرار کنیم و تعامل بیشتری با آنها برقرار کنیم.
برای مثال می‌توانیم جمله “شما می‌توانید محصولات را از سایت ما خریداری کنید” را جایگزین “محصولات از سایت قابل سفارش هستند” کنیم. ما با مخاطب قرار دادن کاربران توانسته‌ایم که با آنها تعامل ایجاد کنیم و همین تعامل موجب ایجاد رابطه طولانی مدت با کاربران می‌شود.
۵.تا جایی که ممکن است تصویر سازی کنید.
خودتان را با توضیحات کلی محدود نکنید، هرچه توضیحات دقیق‌تری بتوانید راجع‌به موضوع ارائه کنید، تصویر دقیق‌تری به مخاطب ارائه کرده اید.
این دو نوع توضیح مقایسه کنید:
قوی‌ترین موبایل
یا
تلفن همراهی با پردازنده قوی، صفحه‌نمایش با کیفیت، شارژدهی ۲۴ ساعته و…
این دو توضیح راجع‌به یک محصول اند اما توضیحات دوم اطلاعات دقیق‌تری راجع‌به محصول می‌دهد و باعث می‌شود که تصویر شفاف‌تری در ذهن مخاطب ایجاد شود.
تصویرسازی از دو جهت به ما کمک خواهد کرد؛ هر چه اطلاعات بیشتری تولید کنیم به سئو ما بیشتر کمک خواهد کرد و کاربران هم راحت تر با ما ارتباط خواهند گرفت.
۶.تنها به فکر مخاطبان تخصصی نباشید.
گاهی در تولید محتوا فقط به کاربران تخصصی فکر می‌کنیم و از مخاطبان عمومی غافل می‌شویم، در صورتی که محتوای ما باید تمام مخاطبان را پوشش دهد و برای همه قابل درک باشد. به مطالب دیگر لینک دهید تا برای کاربران تازه‌کار زمینه آشنایی بیشتر با موضوع را فراهم کنید. تا جای ممکن تلاش کنید که کلمات مخفف شده را حداقل برای یک‌بار در ابتدای محتوا به صورت کامل بیان کنید که تمام مخاطبان متوجه آن باشند.
۷.دایره‌لغات از اصلی‌ترین نکات و اصول بازاریابی محتوایی .
کلمات مانند خوراکی‌ها می‌مانند، هر کس یک خوراکی موردعلاقه دارد اما آن خوارکی موردعلاقه همه نیست. پس تلاش کنید دایره‌لغات خود را افزایش دهید تا تنها از کلمات مورد علاقه خود استفاده نکنید.
اما در ذهن داشته باشید که کلمات‌کلیدی شما باید در طول متن ثابت باشد؛ دیگر استثنا در استفاده از کلمات، آن دسته از کلماتی اند که موضوع اصلی صحبت هستند و نباید آن را در طول متن تغییر دهید. برای مثال اگر تولید محتوا برای سئو می‌کنید باید در طول متن برای اشاره به موضوع سئو از کلمه “سئو” استفاده کنید.
۸.مخاطبان محتوا را با چشم اسکن می‌کنند.
مخاطبان متن شما را با چشم اسکن می‌کنند با محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند. اگر نتوانند این کار را به راحتی انجام دهند به سادگی از سایت شما صرف نظر می‌کنند. پس تلاش کنید محتوای شما قابل اسکن شدن باشد و کاربران بتوانند به راحتی متن شما را اسکن کنند.
برای این‌که محتوای شما قابل اسکن کردن با چشم باشد می‌توانید از این نکات استفاده کنید:
- متن بولت‌دار را جایگزین پاراگراف‌های طولانی و بلند کنید.
- فضای خالی لازم است؛ این فضای خالی و سفید اطراف پاراگراف‌ها، تیتر‌ها، تصویرها و… کمک می‌کند که چشم مخاطب به سادگی در بین مطالب جستجو کند.
- متن را به بخش‌های مختلف تقسیم کنید.
۹.محتوای تصویری یکی دیگر از اصول بازاریابی محتوایی .
گاهی یک تصویر، اینفوگرافیک یا ویدیو می‌تواند ارزش هزاران کلمه را داشته باشد. تحقیقات نشان داده که ۹۰ درصد اطلاعاتی که به ذهن منتقل می‌شود به صورت اطلاعات تصویری است و انسان‌ها اطلاعات تصویری را ۶۰ هزار بار سریع‌تر از متن تحلیل می‌کنند.
می‌توانید برای توضیح مطالب پیجیده، از گراف‌های ساده و… استفاده کنید و مخاطبان خود را از هزاران کلمه توضیحات و پیچیدگی‌ها آزاد کنید.
10.محتوای خود را لایه لایه طراحی کنید.
یکی از ویژگی‌های جذاب وب‌سایت‌ها این است که می‌توانیم مخاطبان را از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل کنیم و به آنها کمک کنیم محتوای بیشتری را پیدا کنند. این کار به شما کمک می‌کند که کاربران را بیشتر در وبسایت خود نگه دارید و تعامل بیشتری با آنها ایجاد کنید.
در ضمن ایجاد لینک‌های درونی به عملکرد سئوی شما نیز کمک خواهد کرد اما در ذهن داشته باشید که لینک‌ها باید مرتبط و کمک کننده مخاطبان باشد. اگر شما در لینک‌های درونی زیاده‌روی کنید نیز مخاطبان نمی‌دانند برروی کدام لینک کلیک کنند. گوگل نیز توصیه می‌کند تعداد لینک‌ها را منطقی نگه دارید.
۱۱.آنها را به چیزهای بیشتری دعوت کنید.
یکی از تکنیک‌های تولید محتوا call to action ها می‌باشند، شما می‌توانید کاربران را با دعوت به تماشای یک ویدیو مرتبط یا تماس برای اطلاعات بیشتر و از این دست موارد دعوت کنید. شما با این روش می‌توانید راهی برای ارتباط با کاربران ایجاد کنید.
این نکات، ۱۱ تا از اصول بازاریابی محتوایی در تولید محتوا بودند که امیدواریم با مطالعه آنها در راه تولید محتوا به شما کمک کرده باشیم، ما در سی‌سرو خوشحال می‌شویم که پاسخگو شما برای طراحی استراتژی محتوا و… باشیم، شما نیز می‌توانید با ما تماس بگیرید.
