شما وقت و انرژی زیادی برای تولید محتوا صرف می‌کنید ولی آن‌چنان که انتظار دارید به اشتراک گذارده نمی‌شود؟ راه حل این مشکل چیست؟
اشتراک گذرادن به دو صورت اتفاق می‌افتد یا قسمتی از محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی کپی می‌شود و یا اینکه محتوای شما به صورت کامل در یک وب‌سایت یا رسانه اجتماعی به اشتراک گذارده می‌شود.
در هر صورت خروجی یکسان است. بازدید محتوای شما افزایش پیدا می کند و لینک‌های ورودی به آن ایجاد می‌شود و شبکه‌های اجتماعی بستری برای موفقیت محتوای شما خواهند شد.
اما مسئله این است که ضمانت و فرمولی برای اشتراک گذاشته شدن مجدد یا حتی بار اول محتوای شما وجود ندارد.
بازاریابی دیجیتال و بازاریابی محتوا باید به کمک شما بیاید تا تولید محتوای اثربخش‌تری داشته باشید. اگر از یک شرکت تبلیغاتی بخواهید که این کار را برای شما به عهده بگیرد احتمالا از این بعد به مشکلات نگاه کرده و با استراتژی‌های زیر در صدد حل آن‌ها برمی‌آید.
سه نوع مشکل عمده وجود دارد:
الف. مشکل در انتخاب مخاطبان هدف:
این مشکل می‌تواند مانع از دیده شدن محتوای شما باشد. راه حل چیست؟
۱. مخاطب مناسب را انتخاب کنید:
تقریبا محال است محتوای شما باز‌نشر شود مگر اینکه برای قشر دموگرافیکی خاصی تولید شده باشد. در ابتدا باید بررسی کنید که چه کسانی به محتوای شما علاقه مندند و رقبای شما هنوز سراغ کدام قشر از جامعه نرفته‌اند؟
۲. موضوع مناسب را انتخاب کنید:
موضوع انتخابی شما نیازمند در نظر گرفتن دو اصل است. اول اصالت موضوع، یعنی اینکه قبلا توسط دیگران به اندازه کافی کاور نشده باشد و دوم قدرت موضوع، یعنی اینکه موضوع به اندازه کافی شگفت‌انگیز، جالب و با ارزش باشد.
۳. با زبان مناسب بنویسید:
شما باید به مخاطبانتان ثابت کنید که آن‌ها و علایقشان را به خوبی می‌شناسید. پس از نوشتن محتوا به زبانی پیچیده و پرتکلف خودداری کنید.
۴. محتوای خود را در رسانه درست قرار دهید:
انتخاب مخاطب هدف حتی بعد از نوشتن محتوایتان هنوز هم ادامه دارد. برای حداکثر کردن دیده شدن محتوایتان باید آن را در کانال ارتباطی درستی قرار دهید. شبکه اجتماعی مناسب محتوایتان را پیدا کنید.
ب. مشکلات در تولید محتوا:
خود محتوای شما نیز می‌تواند دلیل به اشتراک گذارده نشدنش باشد. برای حل این مشکل این راه‌ها پیشنهاد می‌شود:
۱. ارزش‌آفرینی کنید:
موضوع شما باید اصیل و جذب کننده باشد ولی در عین حال برای مخاطبانش باید ارزش ایجاد کند. محتوای شما باید به نوعی با فاکتورهای با ارزش مخاطبانتان در ارتباط باشد. به طور مثال در مورد کاری باشد که در حال انجام آن هستند یا در مورد موضوعی باشد که در آن تجربه شکست دارند. محتوا باید به مخاطبانتان وسیله‌ای برای سنجش رفتارهایشان بدهد.
۲. از قالب مناسب استفاده کنید:
اگر می خواهید که محتوای شما سریعا خوانده شود و پیامتان را منتقل کنید باید کوتاه باشد ولی اگر نیاز دارید که یک تصویر کامل از موضوع را به مخاطبتان ارائه دهید، محتوای شما بهتر است بلند و کامل باشد. با تقریب خیلی خوبی می‌توان گفت وجود المان‌های بصری و همچنین تبدیل محتوا به بخش‌های مختلف به فهم محتوای شما توسط مخاطبانتان کمک می‌کند
۳. خوانندگان‌تان را شگفت‌زده کنید:
محتوای شما باید تا حدی شگفت‌انگیز باشد. شما باید همیشه اطلاعاتی بدهید که قبلا نشنیده باشند یا پیشنهادی بدهید که انتظار آن را ندارند
۴. محتوایتان باید دارای نکات کلیدی باشد:
چه در بدنه اصلی محتوا چه در پاراگرف نهایی آن، وجود لیستی از نکات کلیدی، آن دسته از مخاطبانی را جذب می‌کند که همیشه به دنبال یک بررسی اجمالی هستند تا خواندن یا دیدن کامل محتوای شما.
ج. مشکل در انتقال محتوا:
شاید ساده‌ترین مشکل در به اشتراک گذارده نشدن مناسب یک محتوا مشکل انتقال آن باشد. بدین منظور باید از راهحلهای پیشنهادی زیر استفاده نمود.
۱. مطمئن شوید که دکمه‌های به اشتراک‌گذاری محتوایتان قابل رویت هستند:
اگر می‌خواهید که به مطالبتان به اشتراک‌گذارده شود باید راه آن را برای مخاطبانتان هموار کنید. از دکمه‌های شبکه‌های اجتماعی در همه صفحات محتوایتان استفاده کنید. در مورد چگونگی و انتخاب بهترین شبکه اجتماعی، مخاطبانتان را راهنمایی کنید. همچنین مطمئن شوید که محتوایتان برای کارکرد روی موبایل یا سیستم عامل های دیگر ریسپانسیو است
۲. خودتان همزمان با مخاطبانتان، آن را به اشتراک بگذارید:
از مخاطبانتان انتظار نداشته باشید که همه کارها را خودشان انجام دهند. شما نیز باید محتوایتان را پخش و فراگیر کنید. از فالوورهای نزدیکتان شخصا بخواهید که محتوایتان را به اشتراک بگذارند. خودتان شروع به توزیع آن در شبکه‌های اجتماعی کنید و لینک بخرید
۳. مخاطبانتان را ایجاد کنید و پرورش دهید:
مخاطبان شما شامل فالوورهای شبکه‌های اجتماعی، ثبت نام کنندگان در خبرنامه، مشتریانتان، مشتریان آفلاین و بازدیدکنندگان وب‌سایت شما هستند. هر چقدر تعداد این مخاطبان بیشتر باشد شانس به اشتراک گذارده شدن محتوایتان نیز بالا می‌رود. پس سعی کنید تعداد مخاطبانتان را در همه دسته‌های بالا زیاد کنید تا محتوایتان بیشتر دیده شود. سپس سلیقه آن‌ها را با محتوایتان نشانه روید و حتی بعد از مدتی این سلیقه را در آن‌ها ایجاد کنید.
زمانی که بتوانید همه این مشکلات را تشخیص دهید و راهحلهای ارائه شده را نیز به کار ببندید، آن زمان است که می‌توانید از افزایش اشتراک محتوایتان مطمئن شوید. در این راه باید از ابزارهای ارزیابی محتوا و همچنین وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی به منظور بررسی و تحلیل میزان موفقیت این تغییرات استفاده کنید.
شرکت تبلیغاتی سی‌سرو می‌تواند در راه تولید محتوای کارآمد و بالابردن میزان بازدید و به اشتراک گذارده شدن محتواهایتان به شما کمک کرده و یا مشاوره دهد و از ابزارهای دیگر دیجیتال مارکتینگ همچون بازاریابی ایمیلی، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، مدیریت روابط آنلاین و … در جهت بازاریابی محتوا مناسب و اثربخش استفاده کرده و به عنوان یک کانون تبلیغاتی در راه تولید محتوای مناسب و موثر به شما یاری برساند..
