یک کمپین ارتباطی درصورتی‌که خوب برنامه‌ریزی‌شده باشد، می‌تواند اثر بسیار زیادی در شهرت و تصویر عمومی برند شما داشته باشد و بسیار فراتر از صرفا یک گزارش خبری از محصول تازه یا خدمات جدید برند شما باشد و به عبارتی افزایش آگاهی نسبت به برند شما را در پی خواهد داشت. درصورتی‌که برنامه‌ریزی و اجرای کمپین ارتباطی توسط شرکت تبلیغاتی رابط یا خود برند به‌درستی شکل بگیرد، توجه رسانه‌های ملی را جلب خواهد کرد، فروش را به طرز چشمگیری افزایش خواهد داد و رابطه بسیار خوبی بین برند شما و عموم برای سال‌های آتی رقم خواهد زد.
به‌منظور بهبود کیفیت برگزاری کمپینهای ارتباطی، در زیر چند نکته کلیدی در رابطه با این کمپین‌ها معرفی می‌کنیم که دانستن آن‌ها برای بسیاری از شرکت‌های تبلیغاتی الزامی است. نحوه دسته‌بندی این نکات به شکل پیش از ارسال پیام کلیدی کمپین و بعد از ارسال (اجرای) کلمه کلیدی کمپین است. در زیر ابتدا به معرفی موارد مهم پیش از برگزاری کمپین می‌پردازیم.
۱- یک هدف مشخص همراه با محدودیت‌های آن و معیارهای اندازه‌گیری آن را تعیین کنید.
تصویر بزرگ داشتن از کاری که قصد انجام آن را دارید رمز موفقیت این مرحله است. در این قسمت بسیاری از شرکت‌های تبلیغاتی برای تشکیل دادن این تصویر کلی باید به مشتریان خود کمک کنند. برای نمونه باید به این سوالات پاسخ بدهید: آیا به دنبال مخاطب جدید هستید؟ آیا به دنبال افزایش فروش خود هستید؟ سپس سوالات را جزیی‌تر کنید. مثلا قصد دارید برای افزایش فروش روی چه محصولی بیشتر سرمایه‌گذاری کنید؟ با کمک این سوالات و دقیق شدن در خواسته خود می‌توانید معیارهای بهتری نیز برای اندازه‌گیری نزدیک شدن به هدف خود مشخص کنید.
۲- مخاطبان خود را به‌درستی شناسایی کنید.
پیش از اینکه پیام خود را ارسال کنید باید تصمیم بگیرید قصد دارید آن را برای چه کسی بفرستید، مثلا اگر مخاطب هدف شما یک خانواده هستند، باید پیغام خود را متناسب با آن تنظیم کنید.
۳- پلتفرم صحیح را انتخاب کنید.
حال باید با توجه به نوع مخاطب خود، پلتفرمی که این مخاطبان ترجیح می‌دهند را انتخاب کنید. رادیو یا تلویزیون؟ کنفرانس خبری یا نشست خبری؟ همچنین ارتباط داشتن این رسانه‌ها با صنعتی که شما قصد صحبت در رابطه با آن را دارید حیاتی است.
۴- جنبه خلاقانه موضوع خود را پیدا کنید.
همیشه برای بیان کردن داستان خود از زاویه دید عموم به آن نگاه کنید. چرا باید افراد به داستان شما اهمیت دهند؟ پیدا کردن نکته‌ای که برای مردم جذاب باشد و بیان داستان موردنظرتان به کمک آن، می‌تواند بسیار در پیشبرد ماجرا به شما کمک کند.
۵- یک تیتر جنجالی و متفاوت پیدا انتخاب کنید.
تیتر یک خبر در خوانده شدن آن بسیار موثر است. مثلا به این دو جمله به‌عنوان تیتر یک خبر توجه کنید. “گوشی جدید ما آماده ارائه به بازار است” و “یک گوشی جدید، به امید رقابت با آیفون”. همان‌طور که می‌بینید جمله دوم بسیار جذاب‌تر و خاص‌تر است و طبیعتا افراد بیشتری را مجذوب خود می‌کند تا به خواندن آن روی بیاورند.
۶- ارتباط خوبی با خبرنگاران در پیش بگیرید.
دنیای امروز عصر ارتباطات است و برای موفقیت در آن داشتن ارتباطات قوی با افراد در حیطه‌ای که در آن مشغول به کار هستید می‌تواند برای آینده شغلی شما بسیار مهم باشد. همچنین در آینده می‌توانید مجددا با این افراد کار کنید چراکه با سیستم کاری شما آشنایی پیداکرده‌اند و به آن مسلط هستند.
پس از انتشار پیام یا به عبارتی برگزاری کمپین:
۷- لینک سازی داشته باشید.
در مواردی که پس از اجرای کمپین ارتباطی، سایت‌های خبری دیگری به‌غیراز سایت‌هایی که با شما همکاری می‌کنند از اخبار مربوط به شما نوشته‌اند، برای بهبود شرایط سایت خود می‌توانید از آن‌ها درخواست کنید که لینک خبر یا وب‌سایت شما را در خبر خود قرار دهند و به‌این‌ترتیب ترافیک ورودی به سایت خود را بهبود ببخشید.
۸- خبر را در رسانه‌های اجتماعی نیز پخش‌کنید.
از رسانه‌های مختلفی که خبر شما را منتشر کرده‌اند درخواست کنید تا این خبر را در صفحات اجتماعی خود نیز قرار دهند، به‌طور مثال اینستاگرام یک پلتفرم پرمخاطب در ایران است. با قرار دادن خبر موردنظرتان در آن می‌توانید به رشد سریعی در نزدیک شدن به هدف داشته باشید.
شرکت تبلیغاتی دیجیتال سی‌سرو، با بهره‌گیری از به‌روزترین ابزارها و روش‌های بازاریابی دیجیتال در کسب‌و‌کار می‌تواند استراتژی تبلیغاتی و بازاریابی بهتری را برای شما در نظر بگیرد تا کسب‌و‌کار شما توان بالایی برای رقابت در دنیای مارکتینگ را داشته باشد. همچنین با اجرای کمپینهای تبلیغاتی و ارتباطی موفق برای شما، بتواند شما را در کسب‌وکارتان یاری کند.
