تبلیغات امروزه نقش بسیار پررنگی در موفقیت برندهای مختلف کسب و کار دارد. مدیران کسب و کارهای موفق، سعی میکنند با استخدام افرادی که توانایی‌های خاص در زمینه تبلیغات دارند، مشتریان زیادی را جذب کنند و سود خود را افزایش بدهند. یکی از مهم‌ترین خصوصیتهایی که این مدیران تبلیغاتی دارند، این است که میتوانند به راحتی یک بریف خوب برای محصول تولید کنند یا یک بریف جذاب را از یک بریف نامناسب به خوبی تشخیص دهند.
برای بسیاری از افرادی که تازه وارد این حوزه شدهاند، بریف یک واژه‌ی گنگ است. بسیاری از همین صاحبان کسب و کار احتمالا بارها بریفهای تبلیغاتی را دیدهاند ولی هنوز نمیدانند که بریف چیست و چه اهمیتی دارد. بدون شک اگر قصد دارید که میلیونها تومانی که برای تبلیغات صرف کردهاید، موثر باشد، باید یک بریف جذاب داشته باشید. ما در این مطلب قصد داریم در این زمینه برای شما مطالبی را ارائه کنیم تا پس از خواندن آن هم با بریف آشنا شوید و هم بتوانید آن را طراحی کنید. پس با ما همراه باشید.
به طور کل مفهوم واژه بریف چکیده و خلاصه اطلاعاتی از یک موضوع است که در زمینه تبلیغاتی نیز مورد استفاده قرار می گیرد. به بیان بهتر، سند تأیید درک بین مشتری و آژانس تبلیغاتی در مورد اهداف یک کمپین تبلیغاتی، شناسایی مخاطب هدفمند، استراتژی هایی که برای رسیدن به مخاطب اتخاذ می شود، بازه زمانی کمپین و کل هزینه تخمینی آن بریف تبلیغاتی گفته میشوند.
بریفهای تبلیغاتی انواع مختلقی دارند. این نوعهای مختلف بریف تبلیغاتی طبق طراح کننده آن بررسی میشوند. به عتوان مثال کمپینهای تبلیغاتی MSB نوعی کمپین است که در آن خود مشتری به شکل مشخصی اقدام به طراحی یک بریف خوب میکند. این در حالی است که در بریف تبلیغاتی خلاق، بریف توسط مدیر هنری، کپی رایتر یا متن پرداز طراحی میشود.
بریف، پایه و اساس هرگونه تبلیغات یا تبلیغات بازاریابی است. به عبارت بهتر، بریف، تفسیری از محصول یا خدمت شما است که طبق خواستههای مشتری طراحی شده است. اگر قصد دارید که کمپین تبلیغاتی موثری داشته باشید، باید در ابتدا نسبت به مشتری خود شناخت داشته باشید. این شناخت را میتوانید به کسی که قرار است یک بریف خوب برای شما طراحی کند (مثلا مدیر هنری یک آژانس تبلیغاتی) ارائه بدهید. هرچقدر این شناخت طبق اطلاعات دقیق‌تری باشد، شانس موفقیت شما بیشتر است.
اطلاعات مهم دیگری نیز وجود دارد که باید در مورد کسب و کار خود بدانید. برای مثال باید بدانید نقاط قوت و ضعف محصول یا خدمات چیست؟ چه کسی از آن محصولات یا خدمات شما سود می‌برد؟ با چه مشکلی در تبلیغات یا بازاریابی روبرو هستید؟ بهتر است که جلساتی مداوم برای انتقال تصویر کسب و کار خود به مسئول طراحی بریف داشته باشید.
حال که شناختی کلی نسبت به بریف پیدا کردیم، بهتر است که به سراغ توصیههایی برویم که میتواند شما را در نوشتن بریف کمک کند. در نظر گرفتن هر کدام از این توصیهها در عین این که ضروری هستند، میتواند شما را گام به گام به سمت طراحی یک بریف جذاب کمک کند. اگر قصد دارید برای دیگران یک بریف تبلیغاتی تنظیم کنید نیز این نکات کاربردی است و باید آنها را رعایت کنید.
شناخت از محصول یا خدمات مشتری بسیار مهم است. در صورت امکان ، قبل از نوشتن بریف باید خدمت یا محصول را به خوبی ارزیابی و بررسی کنید. نمونه کالایی را که قرار است برای آن بریف نوشته شود را دریافت کنید. اگر چیزی که قرار است برای آن بریف بنویسید، یک سرویس است، باید آن را امتحان کنید. اگر میخواهید برای یک ماشین بریف خوب بنویسید، باید با آن رانندگی کنید. اگر فست فود است، باید آن را میل کنید.
خواه چیزی که قرار است که در مورد آن بریف بنویسد، محصول باشد یا خدمت، باید همه چیز را به عنوان یک مصرف کننده و نه یک تبلیغ کننده تجربه کنید. هرچه بیشتر بدانید، بریف شما بهتر خواهد بود. این کار به شما امکان می دهد نقاط قوت را توضیح داده و نقاط ضعف را به نقاط قوت تبدیل کنید. تبلیغات عالی تبلیغاتی مبتنی بر محصول (یا خدمت) است و روی آن تمرکز دارد.
بعد از صحبت با مشتری یا استفاده از محصولی که قرار است در مورد آن بریف بنویسید، درباره اولین افکاری که داشتید بنویسید. هدف مشتری، بودجه، زمان بندی، موانع و هر اطلاعات دیگری را که جمع آوری کردهاید ثبت کنید. وقتی که همه اطلاعات در دسترس شما باشد، جزئیات کوچک اما مهم از چشم شما پنهان نمیماند و میتوانید به راحتی، کلیدیترین نکات را انتخاب کنید.
بدون شک جمع آوری بدون سازمان دهی چندان مفید نیست. اکنون که مواد اولیه برای نوشتن یک بریف خوب جمع آوری شده است، وقت آن رسیده است که با سازماندهی آن را به چیزی مفید تبدیل کنیم. هر بریف با بریف دیگر تفاوت دارد اما ویژگیهای مشترکی دارند که میتوانید برای سازمان دهی از آنها استفاده کنید. زمینه، مخاطب هدف، اهداف، پیام اصلی کمپین، مزایای اصلی، دلایل، روش تحویل (در فضای باز ، چاپ ، تلویزیون ، و غیره) و بودجه از جمله این موارد هستند.
اکنون که تمام اطلاعات روی کاغذ منظم شده است، وقت آن رسیده که قلم قرمز را بیرون بیاوریم و ویرایش هایی را انجام دهیم تا یک بریف خوب به دست بیاید. وظیفه شما در اینجا این نیست که مردم را با میزان تحقیق و جمع آوری اطلاعات تحت تأثیر قرار دهید. بریف باید خلاصه و مختصر و در عین حال تاثیرگذار باشد. هر چیز غیرضروری را حذف کنید. بریف باید یک صفحه باشد. بندرت نیاز به بریفهای طولانیتر وجود دارد. به این بریف به شکل یک سخنرانی نگاه کنید که موها را بر تن شما سیخ میکند و شما را تحت تاثیر خود قرار میدهد! حین نوشتن سعی کنید یک سخنران کامل باشید و بتوانید شنوندگان خود را میخکوب کنید!
استفاده از واقعیت مجازی مزایای بسیار فراوانی دارد. در ادامه به برخی از مزایای استفاده از تبلیغات واقعیت مجازی نگاهی خواهیم انداخت.
کسب و کارها و افرادی که قصد دارند از واقعیت مجازی برای تبلیغات استفاده کنند، میتوانند آن را به راحتی برای هر کاربری شخصی سازی کنند تا از نظر حسی کاربر را بیشتر درگیر کند.
بدون شک واقعیت مجازی یکی از جذاب‌ترین روش‌ها و جدیدترین تکنولوژی‌های دنیای امروز است. هر روش تبلیغاتی جدید نیز مشتریان را بیشتر جذب خواهد کرد.
از آن جایی که کاربران با استفاده از گوشی‌های خود میتوانند از این تکنولوژی استفاده کنند، در دسترس بودن این نوع تبلیغات به مراتب بیشتر از روش‌های فیزیکی دیگر است.
در این مطلب ما نگاهی به تبلیغات واقعیت مجازی انداختیم و دیدیم که این روش میتواند چقدر کیفیت تبلیغات را بالاتر ببرد. استفاده از این روش تبلیغاتی هنوز در سراسر جهان گسترده نشده است ولی هر شرکتی که پا به این عرصه بگذارد، بدون شک ارزش جدیدی برای کاربران خود خلق کرده و در بازار از رقیبان جلو می‌افتد.
واتس اپ
فرم تماس
۲۲۰۴۵۶۲۲
