برای بسیاری از افرادی که تازه وارد این حوزه شدهاند، بریف یک واژهی گنگ است. بسیاری از همین صاحبان کسب و کار احتمالا بارها بریفهای تبلیغاتی را دیدهاند ولی هنوز نمیدانند که بریف چیست و چه اهمیتی دارد. بدون شک اگر قصد دارید که میلیونها تومانی که برای تبلیغات صرف کردهاید، موثر باشد، باید یک بریف جذاب داشته باشید. ما در این مطلب قصد داریم در این زمینه برای شما مطالبی را ارائه کنیم تا پس از خواندن آن هم با بریف آشنا شوید و هم بتوانید آن را طراحی کنید. پس با ما همراه باشید.
بریف تبلیغاتی چیست؟
به طور کل مفهوم واژه بریف چکیده و خلاصه اطلاعاتی از یک موضوع است که در زمینه تبلیغاتی نیز مورد استفاده قرار می گیرد. به بیان بهتر، سند تأیید درک بین مشتری و آژانس تبلیغاتی در مورد اهداف یک کمپین تبلیغاتی، شناسایی مخاطب هدفمند، استراتژی هایی که برای رسیدن به مخاطب اتخاذ می شود، بازه زمانی کمپین و کل هزینه تخمینی آن بریف تبلیغاتی گفته میشوند.
بریفهای تبلیغاتی انواع مختلقی دارند. این نوعهای مختلف بریف تبلیغاتی طبق طراح کننده آن بررسی میشوند. به عتوان مثال کمپینهای تبلیغاتی MSB نوعی کمپین است که در آن خود مشتری به شکل مشخصی اقدام به طراحی یک بریف خوب میکند. این در حالی است که در بریف تبلیغاتی خلاق، بریف توسط مدیر هنری، کپی رایتر یا متن پرداز طراحی میشود.
بریف، پایه و اساس هرگونه تبلیغات یا تبلیغات بازاریابی است. به عبارت بهتر، بریف، تفسیری از محصول یا خدمت شما است که طبق خواستههای مشتری طراحی شده است. اگر قصد دارید که کمپین تبلیغاتی موثری داشته باشید، باید در ابتدا نسبت به مشتری خود شناخت داشته باشید. این شناخت را میتوانید به کسی که قرار است یک بریف خوب برای شما طراحی کند (مثلا مدیر هنری یک آژانس تبلیغاتی) ارائه بدهید. هرچقدر این شناخت طبق اطلاعات دقیقتری باشد، شانس موفقیت شما بیشتر است.