کلمه کلیدی به چه اندازه باید به کار برود؟ چرا تکرار بیش از حد، مناسب نیست

مخاطبان به طور روزانه از طریق جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر خود در موتورهای جستجو، محتوای مورد نیاز خود را پیدا می‌کنند. همین مسئله باعث شده که تولیدکنندگان محتوا نیز سعی کنند که حین تولید محتوا، به کلمه کلیدی توجه ویژه داشته باشند. موتورهای جستجو نیز کلمات کلیدی را معیاری برای کیفیت تولید محتوا می‌شناسند. به همین دلیل بسیاری از تولیدکنندگان محتوا نیز با استفاده بی‌رویه از کلمات کلیدی در متن خود، سعی می‌کنند به نوعی موتورهای جستجو و مخاطبان را فریب بدهند. آیا می‌دانید که این کار چه مشکلاتی به وجود می‌آورد؟

کلمه کلیدی و اهمیت آن

کلمه کلیدی عبارتی است که در دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو، به یک کلمه یا مجموعه‌ای از کلمات اشاره دارد که کاربران اینترنت در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند. کلمه کلیدی، یکی از مهم‌ترین مسائل در استراتژی‌های سئو است و درواقع هسته اصلی محتوای متنی در اینترنت محسوب می‌شود. این کلمه باید با دقت در داخل متن به کار برود چرا که موتورهای جستجو به آن حساس هستند.

به همین منظور گوگل و دیگر موتورهای جستجو روش ایندکس کردن خود را تغییر دادند و تصمیم گرفتند که وبسایت‌هایی که بیش از حد از کلمات کلیدی در متن استفاده می‌کنند را جریمه کنند. این جریمه شامل پایین آوردن رتبه سایت و در مواردی نیز حذف آن به طور کلی از سیستم ایندکس دهی است. برخی از افراد نیز سعی می‌کنند کلمات کلیدی را در داخل کدهای صفحه قرار بدهند. موتورهای جستجو به راحتی این ترفند را شناسایی می‌‌کنند و وبسایت‌هایی که این کار را انجام می‌دهند را به شدت جریمه می‌کنند.

به همین دلیل استفاده درست از کلمه کلیدی و قرار دادن آن در جای مناسب در محتوا، هم برای کاربران مهم است و هم موتورهای جستجو به آن حساس هستند.  این مسئله باعث شده که به تدریج قوانینی برای تعداد و نحوه استفاده از کلمات کلیدی ایجاد شود که تولیدکنندگان حرفه‌ای به آن احترام بگذارند.

نکاتی در زمینه استفاده صحیح از کلمات کلیدی

چگالی کلمه کلیدی (یا همان تعداد دفعات استفاده از کلمه کلیدی تقسیم بر تعداد کل کلمات) باید بین ۰.۵ تا ۲ باشد. به عنوان مثال اگر متن شما هزار کلمه است، باید 5 تا 20 بار کلمه کلیدی در متن شما به کار برود. در صورتی که بیشتر از این مقدار از یک کلمه کلیدی در متن استفاده کنید، موتورهای جستجو وبسایت شما را جریمه می‌کنند.

این نکته را در نظر داشته باشید که تمرکز شما بر استفاده صحیح از کلمات کلیدی باعث می‌شود که متن شما برای کاربر جذاب و خوانا باشد. در ادامه ما سه نکته کلیدی در اختیار شما قرار می‌دهیم که راهگشای شما در زمینه استفاده از کلمات کلیدی خواهد بود.

از تکرار یک کلمه به شدت پرهیز کنید

همانطور که گفتیم، تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی متن را مصنوعی می‌کند و باعث می‌شود کاربران از خواندن آن پرهیز کنند. شما باید متن خود را با استفاده از کلمات و عبارات هم‌معنی با کلمه کلیدی موردنظر، به حالت طبیعی درآورید. این مسئله باعث می‌شود هم فهم متن برای کاربر مناسب باشد و هم موتورهای جستجو سایت را جریمه نکنند.

از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید

انتخاب کلمات کلیدی یک کلمه یا دو کلمه‌ای، استراتژی مناسبی برای تولید محتوا نیست چرا که رقابت روی این کلمات در موتورهای جستجو  بسیار شدید است. تولید محتوایی با کلمات کلیدی یک یا دو کلمه‌ای علاوه بر این که وقت زیادی از شما می‌گیرد، ممکن است وبسایت شما را در رنکینگ گوگل بالاتر نبرد.

استفاده از کلمات کلیدی طولانی باعث می‌شود که کاربرانی را جذب کنید که کلمات کلیدی را با دقت بیشتری جستجو می‌کنند. این مسئله به افزایش ترافیک شما کمک می‌کند چرا که رقابت روی این کلمات کم است.  البته طول کلمه کلیدی، نباید بیشتر از ۶ کلمه باشد.

از کلمات کلیدی مترادف یا LSI استفاده کنید

یکی از راهکارهایی که باعث جلوگیری از تکرار یک کلمه کلیدی می‌شود، استفاده از کلمات کلیدی LSI است. این عبارات، با کلمه کلیدی شما مرتبط هستند. استفاده از این کلمات باعث می‌شود خوانایی متن شما بالاتر برود و ترافیک وبسایت شما از طریق کلمات کلیدی مختلف بالاتر برود.

سخن پایانی

در این مطلب نگاهی به روش استفاده از کلمه کلیدی در یک متن انداختیم و دیدیم که چه راهکارهایی برای استفاده بهینه از کلمات کلیدی در متن وجود دارد. ایجاد ترافیک در وبسایت از طریق کلمات کلیدی تنها به همین چند راهکار ختم نمی‌شود و عوامل بسیار زیادی روی این مسئله نقش دارند. اما نکته‌ای که باید همیشه در نظر داشته باشید این است که استفاده از کلمات به طور مکرر و بیش از حد مجاز، بدترین کاری است که می‌توانید حین تولید محتوا انجام دهید!