تبلیغات در فضای لینکدین

لینکدین به عنوان یک شبکه ویژه کسب‌وکارها و سرویس خوداشتغال شناخته‌ می‌شود که بر روی وب‌سایت یا اپلیکیشن‌ تلفن‌های همراه قابل اجرا است. به طور کلی شبکه اجتماعی لینکدین به عنوان یک شبکه حرفه‌ای برای به اشتراک‌گذاری مطالب مربوط به مشاغل و کسب‌وکارها، موقعیت‌های شغلی برای افراد جویای کار و همچنین انتشار رزومه‌های افراد مستعد شناخته می‌شود. در این بلاگ قصد داریم به چگونگی تبلیغات در فضای لینکدین بپردازیم.

تبلیغات در لینکدین می‌تواند به تمامی کسب‌وکارها با هر اندازه‌ای از سطح فعالیت برای دستیابی به اهدافشان کمک کند. با استفاده از تبلیغات لینکدین می‌توان به صورت هدفمند به بیش از ۵۶۰ میلیون کاربر فعال دسترسی داشت و از منظر عنوان شغلی، صنعت و … دسته‌بندی نمود. مجموعه لینکدین مدعی است که در پلتفرم آن به‌سادگی و هدفمند می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی تعریف نمود. حال این سوال پیش می‌آید که چگونه می‌توان در پلتفرم لینکدین یک کمپین تبلیغاتی طراحی و اجرا نمود؟ راهکارهای تبلیغات لینکدین این امکان رو به شما می‌دهند که بودجه تبلیغات خود را تعیین کنید، نوع بازخورد از نوع کلیکی یا بازدید (Impression) را انتخاب نمایید، با استفاده از بخش مدیریت کمپین نتایج و عملکرد تبلیغات را تحت نظر داشته باشید و درنهایت به تمامی اهداف خوددر لینکدین دست یابید.

در گام ابتدایی تبلیغات لینکدین می‌بایست شما به بخش مدیریت کمپین (Campaign Manager) وارد شوید. در این بخش می‌توان مواردی از قبیل دسته‌بندی مخاطب درگیر شده با تبلیغ، بازخوردهای به‌دست‌آمده از تبلیغ مشاهده شده توسط مخاطب از قبیل ارائه نظر، تایید محتوای تبلیغاتی، به اشتراک‌گذاری مطلب تبلیغ و … را به دست آورد. لینکدین به طور کلی سه مدل تبلیغ در پلتفرم خود معرفی کرده است که شامل محتوای تضمین شده (Sponsored Content)، پیغام تضمین شده (Sponsored InMail)، تبلیغات متنی (Text Ads) و یا ترکیبی از این سه مدل تبلیغ می‌شوند. در ادامه به صورت مختصر هر یک از این سه مدل تبلیغ را توضیح خواهیم داد.

محتوای تضمین شده:

این محتوا به عنوان تبلیغات همسان شناخته می‌شود که به صورت مستقیم در بین محتواهای لینکدین صفحه اصلی مخاطب نمایش داده می‌شود. محتوای تبلیغاتی در این بخش می‌تواند به سه صورت ارسالی از صفحه کمپانی لینکدین (LinkedIn Company Page)، صفحه شوکیس لینکدین (LinkedIn Showcase Page) یا منحصرا محتوای تضمینی در بخش صفحه اصلی مخاطب نمایش داده شود. در خصوص محتوای تبلیغاتی می‌توان از عکس، ویدیو، لینکی از وب‌سایت یا محتوای ترکیبی استفاده نمود تا به بازخورد بهتری دست یافت.

پیغام تضمین شده:

این نوع تبلیغ، یک تبلیغ منحصربفرد بوده که به صورت خصوصی، محتوای مرتبط به مخاطب هدف را در قالب مسنجر لینکدین ارسال می‌‌شود. با استفاده از این تکنیک می‌توان برای ارسال‌کننده پیغام نام و همچنین تصویر پروفایل تعریف نمود تا در دید مخاطب هدف بهتر قرار گیرد. همچنین به صورت مختصر می‌توان پیام اصلی تبلیغ را به مخاطب رساند.

تبلیغات متنی:

این نوع تبلیغات از ساده‌ترین نوع تبلیغات در فضای لینکدین بوده که به صورت پرداخت به ازای هر کلیک یا پرداخت به ازای هر بازدید محاسبه می‌گردد. این نوع تبلیغات را به‌سادگی می‌توان در کمپین‌ تبلیغاتی لینکدین تعریف نمود و پیام موردنظر را به مخاطب هدف رساند. در تبلیغ متنی می‌بایست یک صفحه فرود درنظر گرفته شود تا مخاطب با کلیک بر روی تبلیغ به آنجا هدایت شده و پیام اصلی تبلیغ را دریافت نماید. از دیگر نکات این مدل تبلیغ قابلیت استفاده از یک عکس به عنوان تصویر پروفایل و همچنین یک عنوان و توضیح مختصر تبلیغ اشاره کرد که باید با هوشمندی و با تعریف عبارات کلیدی مخاطب را نسبت به تبلیغ ترغیب نمود.

از جمله ویژگی‌های بارز تبلیغات لینکدین، قابلیت هدفمندی سازی تبلیغ و تعریف دقیق مخاطب هدف است. برای این منظور شاخص‌های متنوعی توسط لینکدین تعریف شده است که در تصویر زیر معیارهای تعیین شده توسط لینکدین آورده شده است. با انتخاب هر یک از معیارها، لینکدین تخمینی از تعداد مخاطبان درگیر با تبلیغات شما را نمایش خواهد داد.

پس از تعیین کمپین تبلیغاتی و انتخاب مخاطبان هدف می‌بایست بودجه کمپین تعریف شود که به طور کلی سه روش پرداخت به ازای کلیک (CPC)، به ازای بازدید (CPM) و به ازای ارسال (CPS) توسط لینکدین مشخص شده است. پرداخت به ازای ارسال در زمان تعریف کمپین تبلیغ پیغام تضمین شده استفاده می‌شود که در واقع به ازای ارسال هر پیغام به مخاطب پرداختی انجام می‌گیرد. پرداختی به ازای کلیک نیز معمولا برای کمپین‌های فعالیت محور نظیر ثبت‌نام در یک رویداد یا تکمیل یک فرم مشخص استفاده می‌شود درحالی‌که پرداختی به ازای بازدید به طور معمول برای هدف شناخت برند به عنوان بهترین روش شناخته می‌شود. لازم بذکر است که در موارد پرداخت به ازای کلیک یا بازدید لازم است قیمت پیشنهادی برای شروع کمپین تعریف گردد تا با توجه به بودجه روزانه، زمان شروع و پایان کمپین و همچنین هزینه کلی کمپین،‌نرخ تبلیغات مشخص شود.

شرکت تبلیغاتی سی‌سرو با بهره‌گیری از تیم متخصص و تجربه‌های موفق برندینگ، در زمینه دیجیتال مارکتینگ یکی از پیشگامان در ارائه خدمات مختلف تبلیغاتی در رسانه‌های مختلف از جمله لینکدین است که آماده کمک به همه برند‌ها در صنایع گوناگون است.