شاید تاکنون اسم تبلیغات همسان به گوشتان نخورده باشد یا تعریف درستی از آن نداشته‌اید، در این بلاگ به معرفی این نوع از تبلیغ می‌پردازیم و مزایای استفاده از آن را برای شما توضیح خواهیم داد.
تبلیغات همسان به‌نوعی از تبلیغات آنلاین گفته می‌شود که با ظاهر و فضای پلتفرمی که در آن نمایش داده می‌شود، همخوانی دارد. منظور ازنظر همخوانی، هماهنگی ظاهری عکس و نحوه انتشار مطلب در فضایی است که مخاطب در آن تجربه حضور دارد یا در حال مشاهده محتوایی خاص در آن فضا است.
بدین ترتیب با دیدن این نوع از تبلیغ حس دیدن یک تبلیغ عادی به او داده نمی‌شود بلکه به نظر می‌رسد با ادامه محتوای موردنظرش روبرو شده است و برخلاف حالت معمول که افراد با دیدن یک تبلیغ پیدا می‌کنند و تمایل به رد کردن یا ندیدن آن دارند، در اینجا با تمرکز بیشتری به این تبلیغات توجه می‌کنند و ذات تبلیغی بودن پیام را دیرتر متوجه می‌شوند. از سال ۲۰۰۱ تاکنون نرخ کلیک بر تبلیغات مستقیم افت بسیار زیادی داشته است بنابراین استفاده از آن‌ها برای برندهایی که شناخته‌شده نیستند، در این دوره چندان موثر نخواهد بود.
نکته حائز اهمیت در تبلیغات همسان این است که حتما با کلیک بر آن‌ها به سایت خود برند هدایت می‌شوید و نباید با رپورتاژ اشتباه گرفته شوند. بسیاری از شرکت‌های تبلیغاتی و بازاریابی دیجیتال این تبلیغات را برای مشتریان خود بسته به نیاز مشتری، انجام می‌دهند. این تبلیغات در سایت‌های مختلف قرار می‌گیرند و کسب جایگاه برای این تبلیغات، از طریق خرید آن از جایگاه داران (صاحبان پلتفرم‌های تبلیغی) صورت می‌گیرد. اینجا وظیفه آژانس‌های بازاریابی دیجیتال است که بهترین جایگاه را برای جذب مخاطب انتخاب کنند.
طبق گزارش رسمی مرکز IAB (اولین سازمان معرفی استانداردهای تبلیغات و تحقیقات کسبوکار) طبقه‌بندی‌های متفاوت تبلیغات همسان به شرح زیر است:
۱- تبلیغات میان محتوایی (In-Feed Ad Units):
همان‌گونه که از اسم این گروه مشخص است، این تبلیغات در بین محتوای اصلی سایت‌های موردنظر نمایش داده می‌شوند به‌گونه‌ای که انگار محتوای تبلیغ طی یک همکاری توسط تیم منتشرکننده تولیدشده است.
۲-تبلیغات جستجویی (Search Ads):
این گروه در صفحه نتایج یک جستجو نمایش داده می‌شوند و معمولا بالا یا پایین نتایج ناشی از جستجوی ارگانیک یا در جایگاهی دلخواه قرار می‌گیرند. این جایگاه‌های متفاوت توسط جایگاه‌داران این صنعت به تبلیغ‌کنندگان با ضمانت بهینه بودن جایگاه در موتور جستجو فروخته می‌شوند.
۳-لیست‌های تبلیغاتی (Promoted Listing):
این گروه از تبلیغات کمتر در سایت‌های محتوا محور نمایش داده می‌شوند. بلکه در سایت‌هایی مانند تجارت الکترونیک قرار می‌گیرند و به شکل لیست در همان سبک و مدل خدمات و محصولات خود سایت نمایش داده می‌شوند.
۴-ویجت‌های پیشنهادی (Recommendation Widgets):
این نوع تبلیغات بااینکه در متن سایت قرار دارند اما با نوع اول متفاوت‌اند و ذات تبلیغی واضح‌تری دارند. معمولا با عباراتی ازجمله “مطالب مرتبط”، “مطالب پیشنهادی” یا “از سراسر وب” و “بیشتر بخوانید” نمایش داده می‌شوند.
۵-تبلیغات استاندارد (IAB Standard):
این تبلیغات را شاید بیشتر از دیگر موارد دیده باشید، در فضای کنار متنی مرتبط با محصول یا خدماتشان قرار می‌گیرند و لینک به صفحه اصلی برند می‌شوند و با شاخص‌های خود برند ازجمله تعامل و آشنایی با آن سنجیده می‌شوند.
پلتفرم‌های نمایش تبلیغات همسان:
پلتفرم‌های نمایشی برای تبلیغات همسان عمدتا به دو گروه باز و بسته تقسیم می‌شوند که در زیر به معرفی آن‌ها می‌پردازیم.
پلتفرم باز:
در این نوع از پلتفرم به کمک شرکت‌های تبلیغاتی و بازاریابی دیجیتال، جایگاه‌های تبلیغاتی از صاحبان جایگاه خریداری می‌شوند و به برند یا مشتری آژانس‌های تبلیغاتی اختصاص داده می‌شوند. این جایگاه‌ها در این پلتفرم‌ها متعلق به یک سایت بخصوص نیست و شرکت‌های مختلفی تعدادی از این جایگاه‌ها را خریداری می‌کنند و با توجه به شرایطی که دارند این جایگاه را به آژانس‌های تبلیغاتی یا افراد می‌فروشند.
پلتفرم بسته:
این پلتفرم‌ها تنها اختصاصی برای یک سری تبلیغ هستند به این معنی که این تبلیغ‌ها را فقط در این جایگاه‌ها می‌توانید مشاهده کنید و کاملا محدود به ساختار و مطالب آن پلتفرم هستند، مثلا True Video Ads در سایت یوتیوب یا Sponsored Stories در فیس‌بوک و غیره. به‌عنوان نمونه، ویدیوهای تبلیغی که پیش از دیدن یک کلیپ یا وسط آن نمایش داده می‌شوند، تنها منحصر به یوتیوب هستند و آن را پلتفرمی بسته می‌کنند.
شرکت تبلیغاتی دیجیتال سی‌سرو، با بهره‌گیری از به‌روزترین ابزارها و روش‌های بازاریابی دیجیتال در کسبوکار می‌تواند استراتژی تبلیغاتی و بازاریابی بهتری را برای شما درنظر بگیرد تا کسبوکار شما توان بالایی برای رقابت در دنیای مارکتینگ را داشته باشد.
