نکته اولی که باید به آن توجه کرد این است که با وجود انسر باکس‌ها، کاربر دیگر نیازی ندارد که وارد سایتی شود. این انسر باکس‌ها به راحتی و بسیار سریع پاسخ جستجوی کاربر را خواهند داد. همین موضوع خود باعث پائین آمدن نرخ کلیک کاربران بر روی لینک سایت‌ها شود. اما دلیل بالا رفتن نرخ کلیک بر روی لینک‌های تبلیغاتی چیست؟ به عنوان مثال در همین مورد، هنگامی که کاربر متوجه شد هنگام خرید خوش خواب باید به چه مواردی توجه کند، با دیدن تبلیغات اطراف پاسخ خود، وسوسه می‌شود تا بر روی آن‌ها کلیک کند.
این ساده‌ترین توضیحی بود که می‌توانستیم برای پاسخ به این موضوع که چرا این مشکل پیش آمده ارائه کنیم.
پائین آمدن نرخ کلیک چه تاثیری بر استراتژی بازاریابی دارد؟
کاهش نرخ کلیک به معنی کاهش ترافیک ارگانیک سایت ما است. بسیاری از سایت‌ها به ویژه خرده فروشی‌های آنلاین، تا قبل از به وجود آمدن این مشکل استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود را بر پایه ورودی‌های ارگانیک گوگل طراحی کرده بودند. اما با وجود این مشکل دیگر نمی‌توانند به میزان لازم ورودی ارگانیک دریافت کنند. همین موضوع باعث شده تا کسب و کارهایی که بر روی سرچ‌های ارگانیک حساب کرده بودند، تصمیم بگیرند تا استراتژی‌های خود را برای سرچ‌های گوگل تغییر دهند.
دلیل این اقدام گوگل واضح است: گوگل می‌خواهد تا کاربران را تا جایی که ممکن است در سایت خود نگه دارد یا به سایت‌هایی که متعلق به گوگل است یا برای گوگل سودآوری مستقیم دارد، بفرستد.
برای شفافیت بیشتر یک نمونه واضح از این عمل را بررسی می‌کنیم:
اگر شما در گوگل برای بهترین مخلوط‌کن (best blender)جستجو کنید با این صفحه روبرو می‌شوید. شما در این صفحه ابتدا با یکی از انسر باکس‌های مشهور گوگل مواجه می‌شوید که از محتوای سایت مجله نیویورک استفاده می‌کند. در عمل شما دیگر نیازی ندارید که وارد سایت نیویورک مگزین شوید. با مطاله انسر باکس بالا شما لیستی از بهترین مخلوط‌کن‌ها را به دست آورده اید. سپس گوگل خود لیستی از بهترین مخلوط‌کن‌ها را به شما نشان می‌دهد. اگر شما بر روی یکی از این مخلوط‌کن‌ها کلیک کنید به صفحه آن محصول ارجاع داده می‌شوید.
