تبلیغات آنلاین در مقابل تبلیغات آفلاین، نبرد بی پایان گلادیاتورهای دنیای تبلیغات

به عنوان یک مسئول که در چگونگی هزینه کردن در زمینه تبلیغات و بازاریابی تصمیم‌گیرنده است، حتما با چالش انتخاب بین تبلیغات آنلاین و تبلیغات آفلاین (تبلیغات محیطی) مواجه شده‌اید.

چگونگی انتخاب بین این دو راهکار، مدت زمان فراوانی است که موضوع بحث و بررسی متخصصان حوزه تبلیغات و مارکتینگ است. در این متن قصد داریم برتری‌های هر روش را شرح دهیم و بررسی کنیم که بر اساس شرایط هر برند و شرکت، کدام یک از این انتخاب‌ها مناسب است. اما قبل از هرچیز باید ذکر کنیم که به منظور انتخاب صحیح برای برند خود در زمینه تبلیغات، بهتر است با شرکت‌های تبلیغاتی که در زمینه اجرای تبلیغات متخصص هستند و تجربه بالایی نیز دارند همکاری کنید.

هنر یک شرکت تبلیغاتی در این است که با توجه به شناخت مخاطبان هدف (Target Audiences) برند شما و برتری‌های هر یک از اهرم‌های تبلیغاتی نسبت به یکدیگر، بودجه برند برای بازاریابی را برای بهترین بازخورد، مدیریت کند و بهترین پیشنهاد را به برند ارائه دهد.

تبلیغات آفلاین یا محیطی

تبلیغات آفلاین یا محیطی شامل تبلیغات در تلویزیون، مجله‌ها و روزنامه‌ها، رادیو، بیلبورد و تراکت است. این نوع تبلیغات به عنوان مدل‌ سنتی تبلیغات نیز شناخته می‌شوند چراکه مدت زمان بسیاری است که بشر با آن‌ها در ارتباط بوده و برندها نیز از این اهرم‌ها برای تبلیغات استفاده کرده‌اند. تبلیغات محیطی در طول زمان دست‌خوش تغییرات در نحوه اجرا شده‌اند، اما هویت، معایب و مزایای آن‌ها ثابت مانده‌است.

مزایا:

• دسترسی به مخاطب هدفی که در دنیای دیجیتال فعالیتی ندارد.
• توانایی هدف قرار دادن مخاطبانی که در مکان جغرافیایی یکسانی قرار دارند.
• برندهایی که به دنبال آگاهی از برند (Brand Awareness) در مقیاس بزرگ هستند، می‌توانند از تبلیغات محیطی برای دست‌یابی به این منظور استفاده کنند.

معایب:  

• هزینه تبلیغات محیطی نسبت به تعداد مخاطبانی که در عمل تحت تاثیر تبلیغ قرار گرفته‌اند، بسیار بالا و میزان بازگشت سرمایه بسیار پایین است.
• داده‌های تحلیلی و قابل اندازه‌گیری از ارزیابی عمکرد تبلیغات مانند تعداد بازدیدکنندگان در تبلیغات محیطی موجود نیست.
• چون هزینه اجرا در تبلیغات محیطی بسیار بالا است، تغییر محتوا در زمان نمایش تبلیغ چندان به صرفه یا امکان پذیر نیست.
• نمایش تبلیغ تنها به مخاطبان هدف در مدل‌های تبلیغات محیطی با چالش‌های فروانی همراه است و بسیاری از تبلیغات انجام شده، علاوه بر مخاطبان هدف به دیگر مخاطبان که لزوما هدف تبلیغ نیستند هم، نمایش داده‌ می شوند.

تبلیغات آنلاین یا دیجیتال

امروز که من این مطلب را می‌نویسم، دنیای دیجیتال بیش از نیمی از زمان فراغت یک فرد در طول روز را به خود اختصاص داده‌است. به علاوه بسیاری از مخاطبان در زمان کار نیز از دنیای دیجیتال به دور نبوده و به طور مداوم با آن در ارتباط هستند. همین حضور مخاطبان در فضای دیجیتال باعث شده تا تبلیغات نیز راه خود را در این حوزه باز کرده و مخاطبان برند‌ها را در فضایی که بیشتر با آن ارتباط دارند، تحت تاثیر قراردهند.

تبلیغات آنلاین توانسته در مدت زمان کوتاهی در نبرد با همتای کهنه کار خود پیروز میدان شود، به طوری که در حال حاضر سهم هر دو در میزان بودجه خرج شده برابر است و پیش بینی شده که تا سال ۲۰۲۰، تبلیغات دیجیتال گوی سبقت را از تبلیغات محیطی برباید و سهم بیشتری را در بودجه تبلیغاتی برند‌ها به خود اختصاص ‌دهد.

مزایا:

• هزینه تبلیغات آنلاین نسبت به تبلیغات آفلاین به مراتب پایین‌تر است.
• یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات دیجیتال، وجود داده‌های تحلیلی کامل از ارزیابی عملکرد تبلیغ انجام شده‌است. بر اساس مدل تبلیغ دیجیتال انجام شده، بسترهای توسعه یافته‌ای برای تحلیل داده‌های حاصل از تبلیغات وجود دارد.
• اگر در هر مرحله از نمایش تبلیغ آنلاین، از تحلیل داده‌ها نتیجه‌گیری شود که تبلیغ انجام شده عملکرد مناسبی ندارد، بلافاصله می‌توان محتوا تبلیغ و مخاطب هدف را برای بهبود عملکرد اصلاح کرد.
• اهرم‌های تبلیغات آنلاین به صورتی هستند که به راحتی می‌توانند مخاطبان هدف برند را منحصراً تحت تاثیر قرار دهند. به علاوه اگر تبلیغات به طور خاص برای مخاطبان هدف نمایش داده‌شوند، نرخ بازگشت سرمایه برای برند نیز بسیار بالا خواهد بود.

معایب:

• محدودیت اهرم‌های تبلیغات دیجیتال در هدف گذاری مخاطبان با محدوده جغرافیایی یکسان
• عدم اعتماد برندها به تاثیر گذاری تبلیغات دیجیتال
• نیاز به دانش و تجربه کافی به دلیل وسعت اهرم‌های تبلیغاتی وپیچیدگی آن‌ها

انواع تبلیغات دیجیتال را اینجا بخوانید 

حال که با مهم‌ترین مزایا و معایب هر یک از دو روش تبلیغات آنلاین و تبلیغات آفلاین آشنا شده‌اید، بهتر می‌توانید برای بودجه تبلیغاتی خود برنامه‌ریزی کنید. در نهایت ذکر چند نکته خالی از لطف نیست، محدودیت‌های ذکر شده برای تبلیغات دیجیتال با اتکا به مشاوره و همکاری با یک شرکت تبلیغاتی مناسب قابل رفع است. به همین علت برای برندها با بودجه تبلیغات محدود اما هدفمند می‌توان با تمرکز بر روی تبلیغات دیجیتال با راندمان بالایی به اهداف بازاریابی برند دست‌یافت. برای برندها با بودجه تبلیغاتی بالا که نیاز به آگاهی از برند (Brand Awareness) در سطح وسیع دارند، نیز می‌توان از هر دو مدل تبلیغات دیجیتال و محیطی به طور همزمان و با برنامه‌ریزی مناسب برای هدف قرار دادن مخاطبان و دست‌یابی به اهداف استفاده کرد.

شرکت تبلیغاتی سی‌سرو به برندها پیشنهاد می‌کند تا برای دست‌یابی به اهداف بازاریابی خود به آژانس‌های بازاریابی و شرکت‌های تبلیغاتی با تجربه و متخصص در این عرصه اعتماد کنند، چرا که آن‌ها پیچ و خم این مسیر را بار و بارها طی کرده‌اند و راه موفقیت را می‌دانند. همچنین تداوم همکاری با برندها برای یک شرکت تبلیغاتی مهم‌ترین اصل است که این امر را با ارائه خدمات مناسب و قابل رقابت محقق می‌کنند.