یک کمپین تبلیغاتی، توسط یک شرکت تبلیغاتی قابل اطمینان میتواند ضامن موفقیت شما، کالا، یا خدماتتان باشد. اما باید به خاطر داشته باشیم که چه عواملی میتواند کمپین تبلیغاتی ما را از دیگر کمپین‌ها متمایز کند. در ادامه این مطلب قصد داریم تا با مراحل کمپین دیجیتال بیشتر آشنا شویم.
هدف یک کمپین تبلیغاتی
اولین قدم در این فرآیند، آگاهی از هدف اصلی برگزار کردن کمپین است. عموما کمپین‌های تبلیغاتی برای تثبیت جایگاه برند خود در ذهن مردم و ارتقا آن تلاش میکنند که این مساله‌ای منطقی و قابل درک است. اما گاهی میتوان با پرداختن به جزئیات بیشتر، یک کمپین متفاوت و جدیدی ارائه کرد. برای مثال، پرسیدن برخی از سوالات میتواند بسیار کارساز باشد؛ آیا ما محصولی جدید را می‌خواهیم عرضه کنیم؟ آیا ما گروه جدیدی از مشتریان را هدف گرفته ایم، یا فقط قصد به روز رسانی مشتریان فعلی را با آخرین محصولات خود داریم؟ بعد از پاسخ دادن به این سوالات، مرحله بعدی را میتوان شروع کرد.
تحقیقات بازاریابی
تحقیقات بازار در خصوص عرضه کالا یا خدمات شما، نه تنها برای شناسایی مشتریان احتمالی و جدید است؛ بلکه فرصتی بی‌‌نظیر برای شناخت رقبای تجاری شما نیز است. جمع آوری اطلاعات در خصوص رقبای تجاری و مشتریان جدید از اهمیت یکسانی برخوردارند. بدون شناخت از مشتریان، فروش شما متوقف میشود و بدون شناخت کافی از رقبای تجاری، موقعیت استراتژیک شما در بازار به خطر می‌افتد. در همین راستا شرکت‌های تبلیغاتی با استفاده از تجربه و تیم‌های متخصص می‌توانند رقبای یک برند تجاری را شناسایی کنند یا مشتریان مرتبط با آن برند را پیدا کنند که این امر موجب میشود یک کمپین تبلیغاتی دیجیتال با موفقیت برگزار شود.
تصمیم گیری بر روی کلیات تبلیغ
موضوع تبلیغات آنلاین از اهمیت بسزایی برخوردار است. رنگ یا رنگ‌هایی که ما در پس زمینه استفاده می‌‌کنیم تاثیرات متفاوتی بر روی مخاطبان دارد. به عنوان مثال، اگر ما یک کمپین تبلیغاتی برای یک بیمارستان را مد نظر داریم، استفاده از رنگ سیاه، هرگز ایده خوبی نخواهد بود. در تبلیغات دیجیتال نیز باید با توجه به روندهای موجود در بین نسل‌های مختلف ایده‌پردازی کنیم. به روز رسانی یک برند با روندهای روز دنیا و روش‌های نوین دیجیتال، یکی از مهمترین عوامل در نزدیک شدن مخاطبان به نام یک برند است.
در ضمن نباید فراموش کنیم که برای برگزاری یک کمپین موفق نیاز به ایده‌های جذاب، جدید و متفاوت داریم. داشتن ایده‌های متعدد دست شما را در انتخاب بهترین گزینه باز می‌‌گذارد. شرکت‌های تبلیغاتی با بهره‌گیری از روش‌های دیجیتال مارکتینگ نوین و ایده‌های خلاقانه به شما کمک میکنند تا کمپین به صورت هر‌چه موفق‌تر جایگاه خود را در میان مشتریان پیدا کند.
تعیین بودجه
در این قسمت از فرآیند آماده سازی کمپین، باید با توجه به گستره و بزرگی کمپین، بودجه مالی را تعیین کرد. لزوما گران‌ترین تبلیغ و بزرگترین بودجه ضامن موفقیت نیست، بلکه شناخت صحیحی از رقبا و مشتریان میتواند از موثرترین عوامل موفقیت شما باشند. به طور مثال دیجیتال مارکتینگ یکی از قابل دسترس‌ترین ابزار تبلیغاتی است که بسیار ارزان‌تر ولی در دسترس‌تر از تبلیغات تلویزیونی است. اگرچه امکان دارد در بعضی مواقع به خاطر وجود برخی رویداد‌های اجتماعی، شما مجبور به پرداخت مبلغ گزافی برای تبلیغ محصول خود باشید، اما اگر طبق تحقیقاتی که انجام داده‌اید، تشخیص می‌‌دهید که مخاطبین شما در این نوع از رویداد‌ها بیشتر در دسترس هستند، پرداخت مبالغ بالا میتواند توجیهی اقتصادی داشته باشد. برند‌ها با سپردن کمپین‌های دیجیتال خود به شرکت‌های تبلیغاتی متحمل هزینه‌های کمتری می‌شوند و از لحاظ اقتصادی برای آن‌ها مقرون به صرفه‌ترخواهد بود.
اجرا و کنترل فرآیند
آخرین اما به نوعی مهمترین مرحله، اجرا و عملی کردن یک کمپین دیجیتال است. کنترل و بررسی باید در هر کمپین به صورت مرحله به مرحله باشد. موفقیت در هر مرحله از این فرآیند بستر را برای موفقیت بیشتر در در مراحل بعدی کمپین شما ایجاد خواهد کرد تا بتوانید کمپینی جامع‌تر و موفق‌تر نسبت به گذشته برگزاز کنید و مخاطبین شما مشتاق‌تر از قبل، در انتظار شنیدن خبر‌های جدید از برند شما باشند. شرکت‌های تبلیغاتی نیز با ارائه گزارش‌های مدون به صاحبان کسب و کار آن‌ها را از آخرین اخبار دنیای دیجیتال با خبر میکنند و می‌توانند کمک بزرگی به موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی برند‌ها کنند.
یکی از مواردی که آژانس تبلیغاتی سیسرو را از دیگر شرکت‌های تبلیغاتی متمایز می‌کند، داشتن تیم مجرب در انجام تحقیقات بازاریابی است. سیسرو با تحقیقات و بررسی‌‌های مو شکافانه بازار، این شرایط را برای مشتریانخود فراهم می‌سازد تا با اطمینان خاطر هر چه بیشتر به رقابت در بازار ادامه دهند. همچنین، احاطه داشتن بر دنیای دیجیتال مارکتینگ نیز باعث شده است که شرکت تبلیغاتی سیسرو، کمپین‌های دیجیتال موفقی برای برند‌ها در صنایع گوناگون برگزار کند.
