هویت بصری (CI) و اهمیت آن در برندینگ

هویت بصری منسجم و قوی، تصویر ذهنی سازمان را بهبود می‌بخشد و فعالیت‌های بازاریابی آن را حمایت می‌کند. ارزش هویت بصری سازمان بسیار درخور توجه است؛ اگر به نحوی شایسته ارائه شود، ارزش افزوده می‌یابد و استفادۀ نامناسب نیز از اعتبار آن می‌کاهد. هویت بصری شامل لوگو و اقلام جانبی همچون سربرگ، کارت ویزیت، پاکت نامه و سایر اقلامی است که تمامی آن‌ها از مجموعه راهنماهای (guidelines) یکپارچه گرافیکی پیروی می‌کنند.

این راهنماها مشخص می‌کنند که هویت بصری یک سازمان چگونه باید برای موارد چاپی و الکترونیکی به‌کارگرفته شود تا پیوستگی بصری سازمان حفظ گردد. در بازار امروز که کاملاً رقابتی است، رعایت استانداردهای مربوط به تدوین و طراحی هویت بصری سازمان نقش بسیار تعیین‌کننده‌ای در تصویرسازی مناسب در ذهن مخاطبین آن سازمان دارد.

مزایای هویت بصری

هویت بصری از جهات گوناگون به کسب و کار شما رونق می‌بخشد. سازمان یا شرکتی که از این نظر خود را توانمند سازد و دارای یک هویت بصری مستحکم باشد، با این کار به مشتریانش اطمینان می‌دهد که «ما در حرفۀ خود ثابت قدم هستیم». این کار نمادی از ماندگاری و قدمت شما در کسب و کارتان محسوب می‌شود و نه تنها برای مشتریان جذاب است، بلکه سرمایه‌گذارانی که قصد شروع همکاری با شما دارند نیز مطمئن‌تر می‌کند. در واقع این کار شاخصی از میزان تمایل شما برای موفق بودنتان است. این نشان‌دهندۀ آن است که شما در صنعت خودتان یک پیشروی مطمئن هستید.
مهمترین اهداف هویت بصری یک سازمان به شرح زیر است:

از هویت بصری تا برندینگ خدمات درمانی

اولین گام برای شروع فرآیند برندسازی، طراحی هویت بصری شایسته می‌باشد. لوگویی که برای خود انتخاب می‌کنید، قلبِ هویت بصری سازمان شماست. اولین چیزی که مخاطبانِ شما را به یاد سازمان و محصولات شما می‌اندازد، همان لوگو است. یک لوگوی متناسب و قوی، تمام کارکنان و محصولات شرکت شما را زیر یک چتر می‌گیرد.
لوگو بخش حیاتی از یک برند است. حرفۀ شما نباید در دریایی از تشابه‌ها غرق شود. اگر اینطور باشد شما در برندسازی دارای مشکل هستید. مردم ترجیح می‌دهند از خدمات درمانی‌ای استفاده کنند که در واقع یک برند شناخته شده است. چرا که در این حوزه صحبت از سلامتی است و همه به دنبال انتخاب بهترین هستند. آنها برندی را برمی‌گزینند که به آن اطمینان دارند. با استفاده از یک برندینگ مناسب شما این امکان را خواهید داشت تا اعتبار خود را بالاتر ببرید. هر پزشک یا مرکز درمانی می‌تواند راجع به کار و همچنین فضای کاری خود اظهارات منحصر به فردی داشته باشد و این تفاوت می‌بایست در لوگو ظاهر شود. افراد برای یک برند شناخته شده راحت‌تر هزینه می‌کنند تا یک برند معمولی، چرا که همه بر این باورند که یک برند شناخته‌شده از اعتبار و کیفیت بالاتری برخوردار است و ریسک کمتری در استفاده از خدمات آن وجود خواهد داشت. این مقوله در خرید روزانه مثل انتخاب نوشیدنی، شوینده و سایر محصولات هم مشهود است. مردم بر این باورند برندهایی که هزینۀ زیادی صرف تبلیغات می‌کنند، هرگز با ارائۀ کالا و یا خدمات بی‌کیفیت، سرمایۀ خود را هدر نمی‌دهند. انسان‌ها به آسانی یک برند جدید را نمی‌پذیرند، بلکه ترجیح می‌دهند با آسایش خاطر از همان برندی که راضی‌اند، استفاده کنند. یک لوگو در واقع یک قول است که شما دائماً به مشتریان انتقال می‌دهید. در واقع تثبیت برند، اشغال کردن یک گوشه از ذهن مشتریان است. به بیان بهتر، یک برند مجموعه‌ای از تجربه‌های مشتریان است که از خدمات سازمان یا فرد به خاطر می‌سپارند.