امروزه با بیشتر شدن عرضه از تقاضا و افزایش رقابت برای گرفتن سهم بیشتری از بازار، کسب‌وکارها دیگر نمی‌توانند با مبتنی بودن بر روشهای سنتی مشتریان خود را حفظ کنند. آن‌ها باید بتوانند مزیتی رقابتی برای خود ایجاد کنند و به‌علاوه آن را به‌خوبی به مخاطبان و مشتریان بالقوه خود ارائه کنند. بی‌تردید یکی از مهم‌ترین روشهای آگاهی بخشی در خصوص مزایای رقابتی یک کسب‌وکار، تبلیغات است. به همین دلیل مدتهاست که کسب‌وکارها تمایل شدیدی به تبلیغات، چه به‌صورت آفلاین و چه به‌صورت آنلاین، پیداکرده‌اند. سال‌های سال است که شاهد انواع تبلیغات از سوی کسب‌وکارها هستیم. اما آیا همه این تبلیغات در تحقق اهداف اصلی کسب‌وکارها موثر واقع‌شده‌اند؟
حقیقت این است که باید تبلیغات در حوزه‌ای انجام شود که مخاطبان در آن حضوری فعال داشته باشند. ازاین‌رو است که تبلیغات در بازه‌های مختلف و در رسانههای مختلف انجام‌شده است؛ گاهی در جراید، در رادیو، تلویزیون و امروزه در اینترنت و موبایل. البته امروزه به نظر میرسد که تبلیغات اینترنتی نسبت به انواع دیگر تبلیغات تاثیر بیشتری در رشد کسب‌وکارها داشته است. تا جایی که نتایج تحقیقات صورت گرفته در کشور آمریکا نشان میدهد که برای اولین بار درآمد تبلیغات دیجیتال در سال 2016 با حدود 70 میلیارد دلار، از درآمد حاصل از تبلیغات در تلویزیون ملی این کشور معادل 67 میلیارد دلار پیشی گرفته است. این مقایسه احتمالا میتواند روندهای رو به رشد تبلیغات دیجیتال در جهان را پیشبینی کند.
باید در نظر داشت که علاوه بر گستردگی کانال‌ها و روشهای ارتباطی، این تبلیغات باید کاملا هدفمند باشند تا بتوانند در میان انبوه مخاطبان، با مشتریان اصلی خود ارتباط برقرار کنند. این مساله امروزه به یکی از مهم‌ترین چالش‌ها برای شرکت‌های تبلیغاتی و مشتریان آن‌ها در تحقق اهداف کسب‌وکارشان تبدیل‌شده است. آن‌ها می‌خواهند از برنامه‌های تبلیغاتی بیشترین استفاده را دررسیدن به اهداف کلان ببرند. ازاین‌رو باید مسیری صحیح را برای تبلیغات خود برگزینند. به‌بیان‌دیگر این شرکت‌های تبلیغاتی باید استراتژی مشخصی در رابطه با برنامه‌های تبلیغاتی و بازاریابی مشتریان خود داشته باشند. اگر استراتژی را به‌صورت شناخت وضع کنونی، تدوین چشمانداز و برنامه‌ریزی برای رسیدن به آن تعریف کنیم، لازم است که آن را در تمام ارکان کسب‌وکار ازجمله بازاریابی و مهم‌تر از همه، بازاریابی دیجیتال وارد کرد.
به‌طورکلی میتوان گفت همان‌گونه که ضرورت تبلیغات پس از بیشتر شدن تعداد عرضه‌کنندگان و تمایل صاحبان کسب‌وکار برای دسترسی به مخاطبان بیشتر حس شد، امروزه داشتن استراتژی در حوزه‌های تبلیغات دیجیتال کسب‌وکارها، ضروری به نظر میرسد. از طرفی پیچیده شدن فضای کسب‌وکار باعث شده است تا ارزش و اهمیت تدوین استراتژی تبلیغاتی بیش‌ازپیش آشکار شود. ازاین‌رو صاحبان کسب‌وکار نیازمند همکاری با شرکت‌های تبلیغاتی و بازاریابی‌ای هستند که از دانش کافی در حوزه بازاریابی، و به‌خصوص در حوزه دیجیتال مارکتینگ برخوردارند. یکی از اقدامات اساسی شرکت‌های تبلیغاتی، تدوین و اجرای برنامه‌های بازاریابی و تبلیغاتی بر اساس استراتژی‌های کلی شرکت‌ها است.
با توجه به این‌که امروزه شاهد فعالیت تعداد قابل‌توجهی از شرکت‌های تبلیغاتی و بازاریابی هستیم، آنچه کسب‌وکارها در سپردن برنامه‌های تبلیغاتی و بازاریابی خود باید توجه کنند آن است که چند درصد این شرکت‌ها توانایی لحاظ کردن استراتژی و اهداف کلان کسب‌وکار آن‌ها را در برنامه‌های پیشنهادی خوددارند. بی‌تردید شرکت‌هایی که این توانایی را نداشته باشند، نمی‌توانند باعث کسب مزیت رقابتی پایدار برای مشتریان خود شده و قاعدتا هزینه‌هایی که برای تبلیغات انجام‌شده بازدهی موردنظر را نخواهد داشت.
از همین رو شرکت تبلیغاتی دیجیتال سی‌سرو به‌عنوان یکی از بهترین شرکت‌های فعال در این حوزه، برای تدوین اجرای برنامه‌های تبلیغاتی خود، به اهداف و چشمانداز سازمان رجوع کرده و در کنار مشاوره استراتژی و بازاریابی، برنامه‌های تبلیغاتی موردنیاز کسب‌وکارها را با شناخت چشماندازها و اهداف کلان آن‌ها تدوین میکند.
