مسابقات این کمپین و شرایط شرکت در آن‌ها:
پیامرسان”بله”، سامانه “بام”، حساب‌های قرض‌الحسنه و شبکه‌های اجتماعی چهار روش شرکت در این جشنواره و کسب امتیاز در آن هستند.
- پیامرسان “بله”: در این روش، افراد می‌توانند این اپلیکیشن را از بازار و یا اپ استور دانلود و ضمن نصب، از قسمت دعوت‌نامه کد معرف اختصاصی خود را دریافت و به دوستان ارسال کنند تا با نصب بله، معرفی آن به حداقل یک نفر و انجام حداقل یک عملیات بانکی در طول زمان جشنواره، در لیست قرعه‌کشی جام جهانی قرار گیرند.کسانی هم که این پیامرسان را پیش از جشنواره نصب‌کرده‌اند، برای کسب امتیاز حداقلی شرکت در «تیم ملی، پشتیبان تیم ملی» باید آن را به دو نفر از دوستان خود معرفی کنند و درازای هر یک نصب این پیامرسان نیز یک امتیاز بیشتر در جشنواره دریافت خواهند کرد.
- سامانه “بام”: دیگر روش شرکت در جشنواره «تیم ملی، پشتیبان تیم ملی» بانک ملی ایران است و علاقه‌مندان به شرکت در این جشنواره و همراهی گروه ملی کشور در جام جهانی 2018 می‌توانند این سامانه را بر روی تلفن همراه خود نصب و حداقل یک نفر را نیز به این سامانه دعوت کنند. برای این امر هم افراد می‌توانند در بخش امتیاز جشنواره کلیک کرده و ضمن کپی کردن لینک اختصاصی خود، آن را به دوستانشان ارسال کنند تا به ازای هر نصب بام از طریق این لینک، یک امتیاز بیشتر در جشنواره بگیرند.
همچنین افراد می‌توانند برای کسب امتیاز و افزایش آن در جشنواره، کد ملی خود را به‌عنوان کد معرف در اختیار دوستان برای نصب سامانه بام قرار دهند.
کسانی هم که قبل از این جشنواره از سامانه بام استفاده کرده‌اند، برای کسب شرایط شرکت در این جشنواره باید این سامانه را به دو نفر معرفی کنند.
- حساب قرض‌الحسنه پس‌انداز: روش دیگر شرکت در جشنواره «تیم ملی، پشتیبان تیم ملی» افزایش موجودی حساب‌های قرض‌الحسنه بانک ملی ایران به میزان 50 هزار تومان از 20 بهمن‌ماه تا 20 فروردین‌ماه است. برای شرکت در این جشنواره لازم است هر فرد حداقل یک امتیاز کسب کند و هر 50 هزار تومان افزایش موجودی حساب نیز یک امتیاز محسوب می‌شود. افرادی هم که تاکنون حساب قرض‌الحسنه بانک ملی ایران نداشته‌اند، می‌توانند با افتتاح این حساب با حداقل موجودی 50 هزار تومان در طول زمان جشنواره، ضمن شرکت در امر خیرخواهانه قرض‌الحسنه، در این جشنواره نیز حضور یابند و شانس خود را امتحان کنند.
- #پیراهن_ملی: همراهی بانک ملی ایران در شبکه‌های اجتماعی و دنبال کردن کانال تلگرام و صفحه اینستاگرام بانک، روش دیگر شرکت در جشنواره برای حضور در جام جهانی 2018 روسیه است که شرایط آن به‌صورت زیر است: پیامتان برای تیم ملی را در فیلد زیر بنویسید و بعد از ثبت پیام، عکس پیراهن را دانلود و با #پیراهن_ملی در اینستاگرام‌تان منتشر کنید. سپس صفحه اینستاگرام و کانال تلگرام بانک ملی را هم دنبال کنید تا یکی از 10 برنده سفر به جام جهانی روسیه شوید.
- رانندگان قانونمدار در مسابقات نوروزی: همچنین 2 نفر از رانندگان قانونمدار که در مسابقه نوروزی بانک ملی ایران شرکت کرده بودند جزو این برندگان هستند. بانک ملی ایران در راستای عمل به مسئولیت‌های اجتماعی خود، هم‌زمان با آغاز سفرهای نوروز 97 در کمپین کاهش حوادث جاده‌ای با پلیس راهور ناجا مشارکت کرد.
تحلیل:
پیام کمپین:
استفاده از پیام “تیم ملی، پشتیبان تیم ملی” که در آن با واژه ملی که واژه‌ای مشترک بین نام برند و هدف کمپین است. این پیام دارای جذابیت‌های منطقی و احساسی است.
رسانه کمپین:
کمپین به‌صورت 360 درجه و یکپارچه در بخش‌های زیر اجرا شده است:
1.تبلیغات تلویزیونی و رادیویی
2.تبلیغات محیطی (شامل بیلبورد، استرابرد، پوستر در همه شعب بانک ملی، دستگاه‌های خودپرداز و …)
3.برنداکتیویشن در مراکز خرید و پروموت نحوه شرکت در قرعه‌کشی
4.رسانه دیجیتال: شامل تبلیغات بنری همسان، طراحی لندینگ پیج، اینفلوئنسر مارکتینگ
بیشترین حجم استفاده از رسانه‌های محیطی و تبلیغات تلویزیونی بوده است.
ارزیابی کمپین:
مسابقه پیراهن ملی که بستر انجام آن شبکه‌های مجازی است هم به‌درستی انجام نشده است. استفاده از هشتگ پیراهن ملی که یک هشتگ به نسبت همگانی است و نمی‌توان به‌طور اختصاصی به این کمپین اختصاص داد مناسب نیست. مورد دیگر این‌که یکی از قوانین این بخش از مسابقه عمومی بودن صفحه اینستاگرام است که خود باعث می‌شود بسیاری از مخاطبان از دست بروند.
